Patrocinadores da França começam a se distanciar após escândalo

http://www.abril.com.br/blog/copa-do-mundo-2010/2010/06/patrocinadores-da-franca-comecam-a-se-distanciar-apos-escandalo/

noticia de 21, junho, 2010

Anelka foi um dos pivôs dos problemas de relacionamento no time - foto: Reuters

Após os escândalos do final de semana, os patrocinadores começam a se distanciar da seleção francesa. O Crédit Agricole disse nesta segunda-feira ter cancelado sua campanha televisiva com o time, que no domingo boicotou uma sessão de treino em apoio ao atacante expulso Nicolas Anelka.

“Estamos suspendendo nossa campanha de seguros com a seleção francesa”, declarou uma porta-voz do banco francês sobre a propaganda programada para ser veiculada a partir do dia 25 de junho.

A empresa de fast food Quick decidiu no final de semana parar de usar um comercial de TV com Anelka e a Procter and Gamble disse que irá cancelar uma campanha da marca Pringles que inclui o jogador expulso.

Uma porta-voz da GDF Suez disse ser parceira da equipe francesa e da federação nacional de futebol até 2014. “É uma parceria global. Após a Copa, com certeza iremos discutir o formato dessa parceria. É preciso que se saiba que, de cada 100 euros dados à federação, 70 vão para o futebol amador”, disse ela.

A Adidas declarou estar “surpresa e entristecida”, mas que irá manter seu patrocínio, que termina este ano. “A Adidas continuará com a parte francesa de sua campanha internacional até o final da participação da equipe na competição”, disse o comunicado da filial francesa.

A norte-americana Nike, que substituirá a Adidas como a fornecedora oficial de equipamento da seleção em 2011, não estava disponível para comentários.

Outros grandes patrocinadores da seleção francesa incluem Carrefour, Toyota Europa e SFR. A SFR se recusou a comentar, enquanto Carrefour e Toyota Europa não quiseram comentar por hora. (Fonte: Reuters)

Categorias: Copa do Mundo 2010 - Abril.com, frança Tags: anelka, copa 2010, domenech, frança

HOTWords lança campanha no Twitter

by admin on junho 11, 2010 NOTICIA DO SITE PE DE FEIJÃO

A publicidade em internet não pára de crescer, assim como o formato de mídia online In-Text Advertising também continua crescendo com grande expressão.
No Brasil, a HOTWords, empresa líder no segmento in-text advertising nos países de língua portuguesa e espanhola (Presentes nos Países como Brasil, México, Argentina, Portugal e Espanha) vem mostrando o crescimento deste novo formato de publicidade.
No primeiro trimestre de 2010, houve um aumento de 15.000 para 20.000 sites parceiros da HOTWords,sse crescimento compõe deste sites longtail, blogs e grandes portais. Para ilustrar o crescimento desta nova mídia, a HOTWords firmou parceria com uma das maiores Editoras do Brasil, a MotorPress Brasil (integrante do Grupo Motorpress Ibérica sediado em Madrid e com redações em Barcelona, Bilbao, Gijón, Lisboa, México e Buenos Aires).Editora especializada principalmente em revistas ligadas a motores. Publica a Revista Carro, a Revista Racing, Sport Life e além de revistas especiais, entre outros produtos editoriais. Além deste, possui parceria de expressão em outros Paises como TV Azteca ( Segunda maior rede de Telecomunicação do México), PubliMetro ( Portal de Noticias do Mexico ) entre outros.
Esta sinergia demonstra o crescimento de In-Text Advertising no Brasil, pois mostra um formato de diferenciado de mídia, onde além de tornar a comunicação interativa consegue mesclar com CTR, em média 8%. Neste segmento, a HOTWords vem se destacando com seu formato de mídia e crescendo no Brasil com seus formatos interativos.
E para buscar relacionamento, a HOTWords lança a campanha HOTCUP no Twitter ( @HOTWords_Br) , que irá premiar seus seguidores com canecas que ilustram o tema “Copa do Mundo África 2010”.
É uma excelente iniciativa da empresa e para ganhar uma das descoladas canecas basta da um tuite “Quero minha HOTCUP da HOTWORDS! http://hotcup.hotwords.com.br”+ a hashtag do modelo que você deseja. #HOTCUP_elisa_sassi ou #HOTCUP_A-toon.

Para Fabio Moran, Diretor de Comunicação, “a empresa esta em uma etapa muito importante onde a marca está em expansão e consolidando no mercado online o formato In-Text Advertising”. Este mostra o engajamento e relacionamento que as empresas buscam e conquistam através das redes sociais.

http://www.opedefeijao.com.br/2010/06/11/hotwords-lanca-campanha-no-twitter/

À véspera da Copa 2010, campanha segue alertando para o tráfico de pessoas

Por racismoambiental, 10/06/2010 18:57

Fonte http://racismoambiental.net.br/2010/06/a-vespera-da-copa-2010-campanha-segue-alertando-para-o-trafico-de-pessoas/
Tatiana Félix *

Adital – A Copa do Mundo de Futebol é um evento que agita e mobiliza organizadores, jogadores e milhões de torcedores pelo mundo, já que, em todos os continentes, o futebol é um esporte que atrai muitos simpatizantes. Neste ano, a animação não é diferente. Com o início do torneio marcado para amanhã (11), intensifica a emoção da torcida, assim como a preocupação daqueles que enfrentam o crime organizado e sabem que ocasiões como essa são propícias para a atuação de criminosos. E é para alertar a população que a Rede Internacional Gênero e Solidariedade (RIGyS), da Congregação Religiosa das Irmãs Oblatas do Santíssimo Redentor, presente em diversos países, iniciou há cerca de dois meses a Campanha “Entre no Jogo Limpo”.



O objetivo é sensibilizar a sociedade para a existência de um problema sério e gritante, como o tráfico de pessoas, sobretudo de mulheres, para fins de exploração sexual, que acontece em paralelo à grande movimentação de pessoas presentes em eventos esportivos mundiais como a Copa do Mundo.



A irmã oblata Roseli do Prado, enfatizou que, embora existam outras campanhas, a iniciativa é sempre válida para alertar as pessoas sobre os perigos do crime organizado e as artimanhas do tráfico de pessoas. Segundo ela, embora essa rede de religiosas esteja presentes em 15 países, a campanha ultrapassou fronteiras e mobilizou mais de 20 países que aderiram à causa.

“Creio que não dá ainda para medir se a campanha conscientizou ou não a população, mas, nós alertamos. Nós saimos satisfeitas porque fizemos nosso trabalho de alerta. No Brasil a participação foi bem satisfatória”, avaliou.



Em virtude de territórios como Guatemala e Angola terem maior dificuldade no acesso à internet, e por isso, não terem conseguido muitas assinaturas eletrônicas, a Rede decidiu também coletar assinaturas manuais e prorrogar o envio do abaixo assinado para os dirigentes da Federação Internacional das Associações de Futebol (FIFA).



A entrega das assinaturas da campanha Entre no jogo Limpo, contra o tráfico de pessoas durante a Copa, estava agendada, inicialmente, para o dia 25 de maio. A previsão é que as irmãs oblatas enviem o resultado da campanha para a FIFA, após a primeira semana do início da Copa.



Enquanto isso, quem quiser aderir à campanha e somar esforços no combate ao tráfico de seres humanos pode assinar o abaixo assinado eletrônico pelo link da Rede Internacional de Gênero e Solidariedade (RIGyS): http://www.rigys.org/por_campa.html.



“ENTRE NO JOGO LIMPO” – Campanha contra o tráfico de pessoas e a prostituição forçada durante a Copa FIFA Mundial de Futebol, África do Sul 2010. Participe! Mais informações pelo site: www.oblatas.org.br.
Tráfico de Pessoas
O tráfico de seres humanos é um crime transnacional que obtém lucros exorbitantes através da exploração de pessoas, em condições degradantes e análogas à escravidão. A maioria das vítimas são mulheres, crianças e adolescentes, geralmente, em situação de vulnerabilidade social. Os aliciadores agem captando vítimas com falsas promessas de trabalho, quase sempre no exterior. Depois de captadas, as pessoas traficadas recebem constantes ameaças e se vêem prisioneiras dos traficantes que ficam com seus documentos, impedindo que elas exerçam sua liberdade. O tráfico de pessoas está entre os três crimes mais lucrativos do mundo.

A revolução digital e a criatividade

Fonte: http://www.mappa.etc.br/gps/?p=438

Um texto para refletir encontrado no site GPS MAPPA

Fonte da fotohttp://ecomunicacao.files.wordpress.com/2008/11/mundo1.jpg

Estava eu insone, sem querer pensar em publicity e coisa e tal, e me deparo com um texto de Javier Piedrahita que me tirou da inércia em pleno verão escaldante madrilenho. Ele escreve sobre o que ele viu publicado no Der Spiegel, a fala do criativo alemão Jean-Remy von Matt durante o evento CAD que aconteceu em Berlim. Segundo um, que cita o outro (e que livremente vou traduzir e abordar), criatividade e crise são “unha e carne” (ou costumam ser). Um problema pode ser resolvido com uma idéia que surpreende. A criatividade requer desafios como as crises econômicas, as crises clamam por saídas que podem estar justo na criatividade. Porém, alertam que quando essa parceria falha a coisa complica. O que está ocorrendo é que a criatividade não encontra soluções. Talvez porque a crise não a deixa encontrá-las.

Todos falam de uma revolução de proporções inimagináveis. Tal qual ou mais poderosa (who knows?) do que a Revolução Industrial, a chamada Revolução Digital. É uma era de mudanças dramáticas e não serei eu mais uma a explicar que mudanças são essas, você está careca de saber - alguns, literalmente. As relações entre marcas e pessoas mais que nunca se vêm intermediadas pelas máquinas: computadores e celulares. O Google parece ser o principal inimigo dos meios clássicos. A “mágica” dos virais, por sua vez, cai por terra diante das evidências, pois se fala muito mais dos exemplos de sucesso do que da enorme quantidade de virais que falha, segundo eles, nove de cada dez virais chegam em menos de 5.000 espectadores.

Enfim, vivemos em meio ao que von Matt chamou de vício digital: o usuário encontra nos meios digitais um canal sem limites para se informar e se comunicar; e o anunciante e suas agências, um meio fascinante para oportunidades criativas. Tal revolução, no entanto, revela (ou cria?) um novo tipo de consumidor, livre, que só permite o que lhe interessa, e com um senso de urgência e de concentração equiparável à de uma criança de 2 anos, inquieta e ávida por novidades. Aqui o problema entre o publicity na Internet se revela. A base do publicity é: “eu quero que você preste atenção em mim!” O internauta contra-ataca: “eu vejo o que eu quero!” E o que ele quer em geral não é publicity. Pelo menos não isso que sabemos ser publicidade até hoje. Para conciliar esses interesses, o anunciante precisa conhecer cada vez mais sobre o seu público e estar presente nos sítios web que interessam a ele. Em meio a tantas possibilidades que o consumidor encontra na web, ler as mensagens que mais lhe agradam, publicidade ou não, seria uma troca razoável. O que está ocorrendo, no entanto, é que o usuário se sente invadido em sua privacidade e vai parar no divã do analista, ou pior, se recusa terminantemente a lhe dar a devida atenção.

Já sabemos que temos que nos reinventar, não sabemos o mapa, todavía. Estamos tateando e tentando empiricamente buscar uma resposta, e vez ou outra o GPS nos faz parar e diz “recalculando”. Os autores-mor desse texto falam que o setor se esquece do seu talento original, traduzido parcamente por mim como: “Mirar no coração mais do que alcançar a carteira!” Contar histórias que façam sonhar. Mais uma vez, a criatividade é a ferramenta. Segundo von Matt , tudo indica que o futuro está mesmo é no entretenimento. E que o humor terá um papel fundamental. O Humor está cheio de força criativa, é popular e democrático. Independe da instrução, renda ou classe social. O Humor resiste a toda a crise. Contou uma historinha de que ele pegou o avião para o Festival de Berlim na classe econômica, que estava cheia de executivos. Bueno, os da primeira classe eram justamente os humoristas Karl Dall e Harald Schmidt da tevê. Complementa: “um sinal dos céus de como o humor resiste às crises. –: Eu tive que sorrir”. Eu também.

Coca-cola e a COPA

Cada vez mais a gigante Coca-Cola tem apostado no marketing de guerrilha para conquistar ainda mais o público. Dessa vez Atlanta e São Paulo são os alvos de suas ações.
Em Atlanta, a empresa lançou uma máquina que distribui felicidade, isso mesmo, uma máquina de refrigerante foi instalada no campus de uma universidade com uma câmera escondida que capta a reação das pessoas quando, ao utilizar a máquina se surpreendem com o que sai, desde uma latinha convencional até flores e pizza. Deve ser divertido ver o espanto das pessoas. Fiquei curiosa para saber o que mais pode sair de lá.
Além disso, para acompanhar a idéia, a Coca-Cola lançará um filme global com o conceito “Open Happiness” (Abra a Felicidade), com estreia nos Estados Unidos no intervalo da nova temporada de American Idol, na FOX fonte: http://www.mappa.etc.br/gps/?p=812
Já em São Paulo, a marca instalou um cofre gigantesco na região central da cidade, uma ação da campanha para a Copa do Mundo Fifa 2010. A peça com certeza chama atenção de todos que passam pelo local.

A mecânica da campanha é a seguinte, qualquer pessoa que queira pode tentar descobri o que está guardado no cofre, para isso, deve responder algumas perguntas relacionadas ao futebol e Copa do Mundo, se acertar, terá acesso ao conteúdo secreto do cofre.

Só não foi informado se isso rende algum prêmio, acho que teremos que conferir. Aliás, se alguém passar por lá me avise!

NOVA SCHIN PREMIA TALENTOS CRIATIVOS NA WEB

Fonte: http://agenciaparlato.blogspot.com/2010/06/nova-schin-premia-talentos-criativos-na.html


Marca firma parceria com provedor Zooppa para eleger os melhores vídeos virais criados com base no conceito Cervejão
Imagine produzir um vídeo e ganhar US$ 10 mil. Esse é o desafio que a Nova Schin lança aos internautas em parceria com a Zooppa, maior provedora global de publicidade gerada por usuários (crowdsourcing advertising). Para isso, basta visitar o site http://zooppa.com.br e criar um vídeo divertido e inusitado que convença um amigo a tomar uma Nova Schin no bar ou na balada. A ação propõe também a criação de banners sobre o tema. As inscrições vão até o dia 26 de julho.
Os vídeos serão avaliados pelo departamento de marketing do Grupo Schincariol, levando em conta os argumentos de convencimento e a criatividade dos internautas na produção do conteúdo. Já os banners serão escolhidos também pela comunidade Zooppa. Os ganhadores serão divulgados exclusivamente na internet por meio de mídias sociais como Facebook e blogs. O melhor vídeo receberá da Nova Schin um prêmio de U$10 mil.
Cada concurso promovido pela Zooppa gera de 50 a 100 vídeos e 400 a mil peças gráficas. Hoje, a empresa conta com aproximadamente 70 mil pessoas participando dos jobs disponibilizados no site. Desses, quase 3 mil são internautas brasileiros.

“O objetivo da parceria é mobilizar novos talentos criativos com muito bom humor e originalidade, características presentes no DNA da Nova Schin. Estamos ansiosos para ver os resultados”, afirma Luiz Claudio Taya de Araujo, Diretor de Marketing do Grupo Schincariol.
“A propaganda colaborativa através da Zooppa engaja os consumidores, além de trazer um frescor criativo com alto potencial viral junto às redes sociais da marca”, informa Marcello Ursini, sócio-diretor de marketing da empresa. “O Brasil é um país com alta penetração de redes sociais o que torna nossa oferta de serviços mais favorável e deve levar a Zooppa a obter resultados ainda mais expressivos do que em outros países onde está presente.” Google, SKY, Havaianas e Tom Tom são algumas marcas que já utilizaram a Zooppa.

Postado por Parlato - Comunicação Integrada às 11:11 Marcadores: grupo schincariol

Na vitória da Holanda sobre a Dinamarca Holandesas de laranja são detidas por fazerem ‘publicidade’

UM SHOW A PARTE NA COPA
Na vitória da Holanda sobre a Dinamarca por 2 a 0, pela primeira rodada da Copa do Mundo, 36 torcedoras da Oranje foram detidas por, supostamente fazerem uma propaganda encoberta. As moças vestiam o mesmo vestido laranja e fariam parte de uma ação de marketing viral da cervejaria Bavaria.
Foto: Kevork Dejansezian/Getty Images

Nada de violência. As belas torcedoras foram banidas do estádio por fazer propagandaO problema é que a marca em questão não é uma patrocinadora da Fifa e não tem autorização para divulgar sua marca durante os jogos. Barbara Kastein, uma das envolvidas, afirmou que a polícia local interrogou as torcedoras e ameaçou prende-las.
“Nos disseram que publicidade encoberta era um crime na África do Sul e que iam nos deixar seis meses em cárcere. Nós passamos muito mal”, reclamou Kastein para o jornal Marca. “E tudo isso por usar um vestido laranja”, completou a torcedora.

Por outro lado, a Bavaria não negou que as mulheres com vestido laranja se tratavam de uma ação publicitária. O porta-voz da empresa foi evasivo na resposta que concedeu para o jornal The Star. “O emblema da marca não estava na roupa. As pessoas deveriam ter direito de usar o que quisessem”, desconversou.
FONTE: SITE DO PLACAR http://placar.abril.com.br/?attachment_id=8741

E a reação da FIFA

Um grupo de 36 jovens usando minissaias de cor laranja foi detido por algumas horas no Soccer City de Johannesburgo por usar uma roupa alusiva à cerveja holandesa Bavaria, uma marca que não está patrocinando a Copa do Mundo.

As jovens foram levadas para um escritório da Fifa para serem interrogadas sobre sua vestimenta e para saber se trabalhavam para a Bavaria. Depois de três horas, foram liberadas.
A Fifa manifestou que as mulheres foram usadas como "instrumento para uma emboscada mercadológica", apesar de as minissaias não terem o logotipo da cerveja.
"Consultaremos nossos advogados para comprovar se essa ação constitui publicidade ilegal", afirmou o porta-voz da Fifa, Nicolas Maingot.
A cerveja Budweiser é a patrocinadora oficial do Mundial e a única que pode ser divulgada nos estádios em que o torneio é disputado.
http://www.d24am.com/esportes/copa-2010/mulheres-com-minissaias-detidas-por-fazer-marketing-ilegal-no-mundial/1220