ENTRE AS PRINCIPAIS MARCAS DO MERCADO, A NIKE TRIUNFOU NO DRAFT 2017 DA NBA

Fonte: http://www.mktesportivo.com/2017/06/entre-as-principais-marcas-do-mercado-nike-triunfou-no-draft-2017-da-nba/
Das dez primeiras escolhas, empresa já possui contrato de patrocínio pessoal com seis atletas

27 JUN, 2017 ESCRITO POR MKT ESPORTIVO

Na noite da última quinta-feira (22), o Draft da NBA agitou os bastidores da principal liga de basquete profissional do mundo. Confirmando as expectativas, o Philadelphia 76ers selecionou Markelle Fultz, da Universidade de Washington, como a primeira escolha geral. Mas abordemos a quadra que, de fato, dominamos.

Entre os TOP 10 dos aspirantes a craques da liga, uma marca triunfou. Das dez primeiras escolhas, a Nike é patrocinadora pessoal de seis atletas. São eles: Fultz (1), Jayson Tatum (3), De’Aaron Fox(5), Jonathan Isaac (6), Lauri Markkanen (7) e Frank Ntilikina (8). Já a Adidas figura nos pés de Dennis Smith (9) e a Under Armour patrocina Josh Jackson (4). Enquanto Zach Collins (10) não possui acordo com nenhuma das três marcas, Lonzo Ball (2) é patrocinado pela empresa cujo CEO é seu pai.

Vale destacar que a temporada 2017/2018 será especial para o swoosh. Além de tradicionalmente estar com os principais astros da NBA, a norte-americana será a responsável pelo fornecimento de material esportivo de todas as 30 equipes da liga.

Análise: Rede deve gerar mais entrega do que receita aos clubes

Para Duda Lopes, sucesso online vale mais para atuais patrocinadores dos times

Por Duda Lopes - São Paulo (SP) em 27 de Junho de 2017 às 08:39

É um pouco injusto cobrar dos clubes brasileiros que gerem receitas diretamente de suas redes sociais. Na condição de “influenciadores online”, categoria cada vez mais valorizada no mercado, os times teriam que aceitar acordos com valores aquém do aportado por seus outros parceiros.

Segundo levantamento do Forbes, os influenciadores no mercado americano são mais valorizados quando estão no Youtube, em detrimento de Instagram e Twitter. No Brasil, a distância entre as redes parece ainda maior; são os ‘Youtubers’ que mais faturam no país.

O problema é que, segundo levantamento da Época Negócios, um acordo com os maiores influenciadores, aqueles que chegam a ter 10 milhões de inscritos no Youtube, gira entre R$ 50 mil para um anúncio simples a R$ 150 mil por uma campanha.

Pela Forbes, o Facebook valeria cerca de dois terços do Youtube. O que significa que, hoje, uma campanha na página do Flamengo, por exemplo, está avaliada em R$ 100 mil. Para a equipe, o valor não é significante. Não dá para colocar no mesmo nível de entrega que o clube faz com a Carabao, empresa que investirá R$ 35 milhões ao ano a partir de 2018.

Poderia, claro, haver um contrato anual, de R$ 1 milhão. Mas a estratégia não faz sentido para uma campanha de marca. Pelo tempo e valor, esse seria um patrocínio que abrangeria outras propriedades de um clube.

No fim, as redes sociais dos clubes têm como maior função, além, claro, de gerar relacionamento e engajamento com os torcedores, tornar a entrega cada vez mais forte aos seus atuais parceiros. Algo que já é uma realidade, como deixa claro o Flamengo.

fonte: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/analise-rede-deve-gerar-mais-entrega-do-que-receita-aos-clubes_32729.html

Com naming right, G League tem aumento de 4 times na próxima temporada

Liga de desenvolvimento, com aporte de Gatorade, terá 26 equipes no campeonato

Por Adalberto Leister Filho - São Paulo (SP) em 27 de Junho de 2017 às 08:28

Mapa das franquias da NBA G League

A NBA G League, que a partir da próxima temporada terá os naming rights negociados com a Gatorade, anunciou a participação de 26 times no campeonato, quatro a mais do que na edição anterior.

A ideia dos dirigentes é que todos os participantes da liga de desenvolvimento sejam filiais de equipes da NBA. A última franquia a criar um time de formação foi o Washington Wizards, que comprou os direitos para operar também na G League.

“A NBA G League tem tido um grande papel para nós ao longo dos anos, tanto por monitorar o talento dos jogadores como para permitir que atletas jovens ganhem experiência com mais minutos em quadra”, afirmou Ernie Grunfeld, presidente do Washington Wizards.

“Ter nosso própria equipe nessa competição e poder selecionar a comissão técnica vai nor permitir por em prática nosso sistema de jogo. Portanto, melhorar nosso programa de desenvolvimento de jogadores”, acrescentou o dirigente.

O aumento do número de times acontece devido ao interesse das franquias da NBA em contar com uma filial na liga de desenvolvimento. Nos últimos meses, o Minnesota Timberwolves comprou o Iowa Energy, time que anteriormente era vinculado ao Memphis Grizzlies. Após a negociação, a franquia de Memphis criou uma nova equipe.

No final de 2016, Atlanta Hawks e Orlando Magic anunciaram seus times na liga de desenvolvimento. A equipe da Georgia terá uma filial a partir da temporada 2019/2020.

Já o time da Flórida adquiriu o Erie BayHawks, que já disputa o campeonato. O time deixou Erie, cidade na Pensilvânia, e migrou para Lakeland, distante 88,5 km de Orlando

Copa das Confederações perde audiência no fim de semana

Band teve melhores resultados nos dias anteriores
Por Duda Lopes - São Paulo (SP) em 27 de Junho de 2017 às 09:05

Band teve melhores resultados nos dias anteriores

Por Duda Lopes - São Paulo (SP) em 27 de Junho de 2017 às 09:05

No último fim de semana, a Band transmitiu quatro partidas da Copa das Confederações, duas delas ao vivo, mas não conseguiu o mesmo desempenho das partidas anteriores, no meio da semana.  Nos jogos ao vivo, Alemanha e Camarões ficaram com 3,5 pontos de média no domingo, enquanto Nova Zelândia e Portugal ficaram com 3,1 pontos no sábado, ambas partidas ao meio dia.

Em comparação, a rodada anterior, realizada durante a semana, não teve nenhuma partida com menos de 4,3 pontos de média. Rússia x Portugal, disputado ao meio dia de quarta-feira, permanece como a melhor marca do torneio até o momento, com 5,6 pontos de média em São Paulo.

A Band mantém a Copa das Confederações com exclusividade na televisão aberta, já que a Gobo não tem exibido o torneio. Na próxima semana, serão transmitidas as partidas da semifinal, entre Portugual e Chile, na quarta-feira, e entre Alemanha e México, na quinta-feira.

Cada ponto no Ibope equivale a 70,5 mil residências (ou 199,3 mil pessoas) na Grande São Paulo.

fonte: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/copa-das-confederacoes-tem-queda-no-fim-de-semana_32730.html

Donos põem Fiorentina à venda

Família Della Valle anuncia que clube está à disposição de quem quiser geri-lo da 'maneira correta'

Por Adalberto Leister Filho - São Paulo (SP) em 27 de Junho de 2017 às 09:13

Projeto do novo estádio da Fiorentina

Por Adalberto Leister Filho - São Paulo (SP) em 27 de Junho de 2017 às 09:13

Os irmãos Andrea e Diego Della Valle anunciaram o desejo de vender a Fiorentina, que disputa a Série A do Campeonato Italiano.

A família se tornou principal acionista do clube viola em 2002, em meio à crise financeira da equipe. Nesse período, porém, cresceu a insatisfação dos torcedores pelo investimento não ter sido capaz de montar times capazes de disputar o título italiano.

“A propriedade da Fiorentina comunica que está absolutamente disponível, apesar da insatisfação da torcida, a colocar o clube à disposição de quem queira comprá-lo para geri-lo da maneira que achar correta”, afirmou a família, em comunicado.

“Esse é o momento daqueles que amam a Fiorentina e acreditam que podem melhorar a equipe e conduzi-la ao êxito de maneira diferente”, acrescentou.

A venda foi anunciada meses depois que o clube projetou um novo estádio, ladeado por um centro comercial, um hotel e um estacionamento. Na ocasião, a Fiorentina divulgou que seria apoiada por investidores estrangeiros para levar a cabo o projeto, avaliado em € 420 milhões.

fonte: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/donos-poem-fiorentina-venda_32725.html

CBV lança site para sócio-torcedor da entidade

Página trará conteúdo exclusivo aos associados do programa
Por Redação - São Paulo (SP) em 28 de Junho de 2017 às 10:06

A Confederação Brasileira de Vôlei lançou um site para o programa de sócio-torcedor da entidade, chamado “Eu Sou do Vôlei”. O plano é oferecer mais benefícios e atrativos àqueles que se associaram à CBV.

O grande atrativo será conteúdo exclusivo. Haverá, por exemplo, entrevistas com nomes do vôlei. Neste primeiro momento, já há matérias com Fofão, Fernanda Venturini, Sandra Pires, Nalbert e Maurício. Outra atração será um “torcedômetro”, que medirá qual time da Superliga tem mais fãs.

O diretor comercial e de marketing da CBV, Douglas Jorges, comentou a nova iniciativa. “A interação é uma marca de nosso tempo, e por isso é tão importante que a gente abra mais um canal de comunicação direta com nosso fã. O fortalecimento do programa 'Eu Sou do Vôlei' é importante para a CBV, para o nosso patrocinador oficial, o Banco do Brasil, e todos os nossos demais parceiros”, afirmou.

Lançado em junho de 2016, o programa da CBV é gratuito e já reúne 80 mil torcedores. O plano central da iniciativa é criar uma base de dados para a entidade conhecer melhor os seguidores do esporte.

Para atrair torcedores ao cadastro na entidade, são oferecidos benefício, entre produtos licenciados e presença em eventos do vôlei. No jogo da Liga Mundial, a ser realizado na Arena da Baixada em Curitiba, os sócios terão descontos na compra dos ingressos. 

fonte:http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/cbv-lanca-site-para-socio-torcedor-da-entidade_32736.html

Análise: Bolt mostra que boa ação de RP não precisa de dinheiro

Máquina do Esporte



Foto: Reuters

fonte: http://www.record.pt/internacional/paises/alemanha/detalhe/usain-bolt-vai-treinar-se-com-o-borussia-dortmund.html

Erich Beting comenta sucesso de ação de marketing feita pela Puma com Usain Bolt e Borussia Dortmund

Por Erich Beting - São Paulo (SP) em 28 de Junho de 2017 às 10:12

A mídia mundial repercutiu ao longo de todo o dia de ontem a notícia de que Usain Bolt passaria a treinar no Borussia Dortmund na próxima temporada do futebol da Europa. O astro do atletismo, que se aposenta após o Mundial, em agosto, falou com convicção do projeto para o futebol, mas quase ninguém fez a ligação dos pontos do que representa essa declaração.

O Dortmund é atualmente o principal time patrocinado pela Puma. Bolt, após o Mundial de atletismo, será o embaixador da marca alemã, mas não terá mais as competições esportivas para gerar tanta mídia para a empresa.

A ação de Bolt, no fim das contas, vai ser gerar um excelente retorno de mídia para a Puma a custo baixo. É a típica mostra de que uma boa ação de Relações Públicas não precisa de dinheiro para dar retorno para a marca.

Logicamente que é preciso deixar muito bem alinhado os ativos que você possui para poder fazer algo do gênero. Dada a seriedade com que o futebol alemão dá ao assunto, é bem possível que Bolt não passe de um visitante ilustre aos treinos e consiga dar também uma outra perspectiva aos atletas de um dos maiores times do futebol da Alemanha na atualidade.

O que o jamaicano já conseguiu fazer, porém, foi valorizar um outro ativo que a Puma tem mundialmente. E, sem dúvida, pode ajudar a gerar negócios para a marca ao permitir que ela crie uma camisa com o nome do maior astro da história do atletismo e o time. É um produto mundial, tal qual a camisa da Jamaica, que virou item de desejo global, primeiro por conta de Bob Marley e agora por Bolt.

Se é verdade a história, ainda é cedo para dizer. Mas a Puma já colheu os frutos dessa ação de RP feita por Bolt.

fonte: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/analise-bolt-mostra-que-boa-acao-de-rp-nao-precisa-de-dinheiro_32737.html