Conar suspende campanha da Gol Transportes AéreosConselho pediu a sustação de três representações e alterações em 5 campanhasMillena Rodrigues,

15:41


São Paulo - O Conselho de Ética do Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária) se reuniu na última quinta-feira (18), em sessão ordinária para julgar dez representações publicitárias que estavam em processos. O Conar decidiu a sustação das campanhas "Gol Transportes Aéreos - Feirão de Passagens Gol" e "Super Feirão Gol", "Tim Infinity Pós – Compare os planos de cada operadora" e "McDonald's - Naruto".
A agência DPZ entrou com uma denúncia de plágio contra a Gol por ações de merchandising criadas pela AlmapBBDO, alegando cópia das ações produzidas pela DPZ para a Azul Linhas Aeras. O Conselho concordou com a denúncia e pediu sustação da campanha, que não está mais no ar, de acordo com a agência.



Cinco representações tiveram pedidos de alterações, sendo três por unanimidade, entre elas a recente campanha "Redecard - A maquininha mais democrática do Brasil", em que a Y&R e a Cielo contestaram a veracidade das informações apresentadas na campanha, sobre extensão de cobertura e preferência dos lojistas. Duas representações tiverem pedidos de alterações pela maioria dos votos e duas foram arquivadas.

De acordo com a Assessoria do Conar, a sessão já estava agendada no calendário anual de reuniões do Conselho, por isso foram votados os casos mais urgentes, classificados pela câmara por variáveis como o tempo de resposta e defesa de cada empresa julgada.

Propaganda da Kaiser com Romário é retirada do ar

O Conar, órgão de auto-regulamentação publicitária do país, tirou do ar a propaganda da Kaiser em que Romário criticava veladamente a Brahma, cerveja que patrocina a seleção brasileira e o técnico Dunga. O Conar recebeu denúncia da AmBev, dona da marca Brahma, e decidiu na tarde desta sexta-feira proibir a veiculação do filme.

A propaganda recebeu cerca de 500 000 acessos no Youtube durante esta semana e deveria ficar em exibição na televisão até o fim da Copa. A Heineken, dona da marca Kaiser desde o início do ano, não se pronunciou.

ALBUM DE FIGURINHAS DA COPA X MIDIAS SOCIAIS

Metropolitana FM incentiva torcida pela seleção com ações de marketing em redes sociaisCresce o uso do e-mail marketing. E quanto à eficácia? »Campanha em mídias sociais alavanca marketing do Álbum da Copa 2010

A copa do mundo está com tudo mesmo. Bom pelo menos nas ações publicitárias, já que os primeiros jogos não foram exatamente emocionantes.
A agência Simple Brasil, responsável pelo social media do “Álbum Oficial da Copa do Mundo (FIFA) - África do Sul”, assim como vários anunciantes também apostou na força das redes sociais como o twitter, para alavancar, ainda mais, o sucesso da edição 2010, paralelo às ações de marketing da Panini do Brasil. Já são cerca de 22.800 seguidores no perfil @torcidapanini e a palavra-chave #albumdacopa atingiu a marca de quase 1 milhão de visualizações/dia, tornando-se um dos assuntos mais comentados do microblog nos últimos dois meses.
As ações promovidas mudaram o comportamento dos colecionadores no país, tanto que as redes sociais foram consideradas com um dos pilares da febre pela busca das figurinhas.A Panini, responsável pela campanha montou uma estratégia chamando jovens formadores de opinião e com grande influência na web para colecionar o álbum. A idéia era focar num público que não tinha o hábito de colecionar, uma vez que o colecionador convencional compraria de qualquer jeito
A ação foi planejada para utilizar o grande potencial da troca de figurinhas pela internet. Então aí é só juntar o útil ao agradável. O twitter oficial do álbum da Copa (@torcidapanini) promove diariamente concursos e promoções relacionados ao Mundial e distribui 50 pacotes (ou 250 figurinhas) para quem acertar perguntas, além de álbuns completos entre outros prêmios. Parte das perguntas é elaborada por jornalistas e apresentadores de programas esportivos que também utilizam o twitter como ferramenta de comunicação.
A Panini teve visão ao contratar uma agência especializada em Social Media para trabalhar o álbum. As ações promovidas mudaram o comportamento dos colecionadores, tanto que as redes sociais foram consideradas como um dos pilares da febre das figurinhas.


Este texto foi escrito em 14 de Junho de 2010, às 2:03 pm e está arquivado na categoria Mídias sociais, Twitter, Marketing em redes sociais, Marketing Viral.

FONTE: http://www.publicidadenaweb.com/?p=313

A IMPRESSA , A COPA E A FRANÇA

Os jornais franceses não perdoaram a eliminação precoce da seleção na Copa do Mundo da África do Sul. Minutos após a derrota por 2 a 1 para a África do Sul, nesta terça-feira, os periódicos já soltaram manchetes fortes sobre a fracassada participação da equipe. Entre os principais títulos, estão "Jornada ao fim do inferno" (L'Equipe) e "Admissão do fracasso" (Le Monde).

Principal jornal do país, o Le Monde destacou, além da derrota, a saída do técnico Raymond Domenech, apontado como principal culpado pela eliminação. De acordo com a publicação, o treinador deixa a seleção de forma "fracassada", principalmente após a briga com os jogadores, especialmente o atacante Anelka, cortado após xingá-lo.

O "fracasso" de Domenech à frente da seleção francesa também ganhou as páginas do Le Fígaro. O jornal noticiou que os franceses deixaram o Mundial "pela porta dos fundos", assim como Domenech, "humilhado pelos atletas". Segundo o Le Fígaro, a saída do treinador representa o "fim do baile de máscaras", em alusão às declarações dos jogadores, de que havia um "traidor" no grupo.

Suplemento esportivo de maior prestígio do país, o L'Equipe também não poupou críticas ao futebol apresentado pela seleção. Para o periódico, os três jogos da equipe representaram a "jornada ao fim do inferno". A lamentação é a derrota logo na primeira fase, muito pouco para um time que foi vice-campeão do mundo.

Outro jornal a destacar a eliminação de forma negativa foi o Le Progress. Com um título irônico ("Ufa, acabou!"), o jornal compara a participação da França à "brincadeira de mau gosto". O gol de Malouda, segundo o jornal, foi insuficiente para lavar a "vergonha" sofrida pela seleção na África do Sul.

http://esportes.terra.com.br/futebol/copa/2010/noticias/0,,OI4514383-EI15729,00-Franceses+falam+em+fim+de+baile+de+mascaras+e+jornada+do+inferno.html

Cidades francesas veem mau exemplo e cancelão o telão da COPA

sexta 25 junho 2010 . 16:22 . Atualizado às 16:07




http://d24am.com/esportes/copa-2010/cidades-francesas-veem-mau-exemplo-na-selecao-e-cancelam-telao/1588
21 Jun 2010 . 15:39 h . Agence France Presse . portald24am@gmail.com

Patrocinadores também estão preocupados com a repercussão da péssima campanha da equipe na Copa do Mundo.
Autoridades de duas pequenas cidades francesas resolveram deixar os moradores de castigo e os proibiram de ver televisão, pelo menos na hora do jogo desta terça-feira. E pior: quem aprontou nem foram eles, mas os jogadores que pegam a África do Sul em jogo decisivo em Bloemfontein
"O comportamento de vários jogadores da França é uma falta de respeito com treinadores, voluntários, professores e torcedores que todos os dias se esforçam na defesa por respeito, jogo limpo e superação", esbraveja Laurent Lafon, prefeito de Vincennes, com 45 mil habitantes. "O comportamento atual da equipe da França não serve de modelo nem referência aos franceses", dispara.



Em Anzin-Saint-Aubin, com 2.900 moradores, o plano era fazer uma grande festa, também com transmissão, mas se cancelou tudo. "Concluímos junto com os professores que é inadmissível o comportamento de certos membros da equipe francesa, que insultam o treinador com uma agressividade como nunca se viu", afirmou o prefeito David Hecq.



Patrocinadores viram vítimas



A má fase, com a eliminação a um passo e a sucessão de escândalos, preocupam muito os patrocinadores oficiais da seleção francesa de futebol, que temem ter a imagem arranhada por um Mundial até o momento catastrófico para o país.



Desde a derrota contra o México na quinta-feira, tudo vai de mal a pior: escândalo de insultos ao técnico, expulsão de Nicolas Anelka por esse assunto, greve do time no domingo em protesto...



Nesta segunda-feira, o banco Crédit Agricole suspendeu sua campanha com a imagem dos "Bleus", após a tempestade.



Os demais patrocinadores, como a companhia de telefonia SFR, a rede de supermercados Carrefour e o grupo energético GDF-Suez, também seguem de perto a "novela" e veem com temor uma possível eliminação na terça-feira ainda na primeira fase.



Algumas empresas, conscientes de que os problemas de imagem dos "Bleus" podem persistir, decidiram por precaução limitar o uso de seus direitos, para evitar que sejam muito atingidos em caso de novas "tsunamis".



"Os patrocinadores compraram o direito de explorar a imagem da equipe da França, mas poucos utilizaram esses direitos", disse Frédéric Bolotny, economista especializado em esporte.



Um exemplo claro é o da SFR, que em plena Copa do Mundo optou por usar em sua nova campanha a imagem de outro atleta, o jogador de basquete Tony Parker, dos San Antonio Spurs, da liga americana (NBA).



"É como se você tivesse um carro muito bonito, que custou muito caro, e o deixasse garagem porque utilizá-lo seria provocador", explica Bolotny.



Após o "caso Anelka", algumas empresas, temendo ter sua imagem danificada, decidiram distanciar-se abertamente.



A rede de fast-food Quick anunciou no domigno a retirada de seus cartazes publicitários nos quais aparecia Anelka com um de seus hambúrgueres.



Um dia depois, a marca de batatas fritas Pringles, propriedade da gigante americana Procter and Gamble, seguiu seus passos com os produtos comercializados com a imagem do jogador.



No mesmo dia, Crédit Agricole decidiu deixar de emitir sua propaganda televisiva, dado o "contexto" atual.



O grupo bancário informou que não pensou em romper seu contrato com a Federação Francesa (FFF), com quem renovou para os próximos quatro anos.



A GDF-Suez, que mostrou-se incomodada com o escândalo deste fim de semana, afirmou à imprensa que não descarta denunciar o caso por certas cláusulas de seu contrato com a FFF.



Já o Carrefour afirmou que não tem a intenção de "modificar o dispositivo comercial" iniciado devido à Copa (distribuição de ímãs com o rosto dos jogadores, ofertas promocionais...);



"O Carrefour sempre apoiou a seleção francesa, nos momentos bons e nos difíceis", disse a empresa.



A marca esportiva Adidas, patrocinadora oficial da França e de outros onze times na competição, continuará com sua campanha no país europeu, com Yoann Gourcuff como principal estrela.
Seu presidente, Herbert Hainer, reconheceu nesta segunda-feira que "do ponto de vista do futebol, não é muito positivo o que se passa com a seleção francesa", mas não deu importância às previsões de que as camisetas do time ficarão "encalhadas" nas prateleiras devido aos problemas e à uma possível eliminação prematura (entre 200 e 300 mil camisas, segundo as estimativas).
O contrato com a FFF termina no fim do ano, e por isso a Adidas "havia limitado (a produção) e ajustado os estoques", explicou.A americana Nike será sua sucessora e deverá se preocupar com o futuro da seleção francesa: a FFF conseguiu um grande contrato de 42 milhões de euros por temporada, durante oito anos.

Patrocinadores da França começam a se distanciar após escândalo

http://www.abril.com.br/blog/copa-do-mundo-2010/2010/06/patrocinadores-da-franca-comecam-a-se-distanciar-apos-escandalo/

noticia de 21, junho, 2010

Anelka foi um dos pivôs dos problemas de relacionamento no time - foto: Reuters

Após os escândalos do final de semana, os patrocinadores começam a se distanciar da seleção francesa. O Crédit Agricole disse nesta segunda-feira ter cancelado sua campanha televisiva com o time, que no domingo boicotou uma sessão de treino em apoio ao atacante expulso Nicolas Anelka.

“Estamos suspendendo nossa campanha de seguros com a seleção francesa”, declarou uma porta-voz do banco francês sobre a propaganda programada para ser veiculada a partir do dia 25 de junho.

A empresa de fast food Quick decidiu no final de semana parar de usar um comercial de TV com Anelka e a Procter and Gamble disse que irá cancelar uma campanha da marca Pringles que inclui o jogador expulso.

Uma porta-voz da GDF Suez disse ser parceira da equipe francesa e da federação nacional de futebol até 2014. “É uma parceria global. Após a Copa, com certeza iremos discutir o formato dessa parceria. É preciso que se saiba que, de cada 100 euros dados à federação, 70 vão para o futebol amador”, disse ela.

A Adidas declarou estar “surpresa e entristecida”, mas que irá manter seu patrocínio, que termina este ano. “A Adidas continuará com a parte francesa de sua campanha internacional até o final da participação da equipe na competição”, disse o comunicado da filial francesa.

A norte-americana Nike, que substituirá a Adidas como a fornecedora oficial de equipamento da seleção em 2011, não estava disponível para comentários.

Outros grandes patrocinadores da seleção francesa incluem Carrefour, Toyota Europa e SFR. A SFR se recusou a comentar, enquanto Carrefour e Toyota Europa não quiseram comentar por hora. (Fonte: Reuters)

Categorias: Copa do Mundo 2010 - Abril.com, frança Tags: anelka, copa 2010, domenech, frança

HOTWords lança campanha no Twitter

by admin on junho 11, 2010 NOTICIA DO SITE PE DE FEIJÃO

A publicidade em internet não pára de crescer, assim como o formato de mídia online In-Text Advertising também continua crescendo com grande expressão.
No Brasil, a HOTWords, empresa líder no segmento in-text advertising nos países de língua portuguesa e espanhola (Presentes nos Países como Brasil, México, Argentina, Portugal e Espanha) vem mostrando o crescimento deste novo formato de publicidade.
No primeiro trimestre de 2010, houve um aumento de 15.000 para 20.000 sites parceiros da HOTWords,sse crescimento compõe deste sites longtail, blogs e grandes portais. Para ilustrar o crescimento desta nova mídia, a HOTWords firmou parceria com uma das maiores Editoras do Brasil, a MotorPress Brasil (integrante do Grupo Motorpress Ibérica sediado em Madrid e com redações em Barcelona, Bilbao, Gijón, Lisboa, México e Buenos Aires).Editora especializada principalmente em revistas ligadas a motores. Publica a Revista Carro, a Revista Racing, Sport Life e além de revistas especiais, entre outros produtos editoriais. Além deste, possui parceria de expressão em outros Paises como TV Azteca ( Segunda maior rede de Telecomunicação do México), PubliMetro ( Portal de Noticias do Mexico ) entre outros.
Esta sinergia demonstra o crescimento de In-Text Advertising no Brasil, pois mostra um formato de diferenciado de mídia, onde além de tornar a comunicação interativa consegue mesclar com CTR, em média 8%. Neste segmento, a HOTWords vem se destacando com seu formato de mídia e crescendo no Brasil com seus formatos interativos.
E para buscar relacionamento, a HOTWords lança a campanha HOTCUP no Twitter ( @HOTWords_Br) , que irá premiar seus seguidores com canecas que ilustram o tema “Copa do Mundo África 2010”.
É uma excelente iniciativa da empresa e para ganhar uma das descoladas canecas basta da um tuite “Quero minha HOTCUP da HOTWORDS! http://hotcup.hotwords.com.br”+ a hashtag do modelo que você deseja. #HOTCUP_elisa_sassi ou #HOTCUP_A-toon.

Para Fabio Moran, Diretor de Comunicação, “a empresa esta em uma etapa muito importante onde a marca está em expansão e consolidando no mercado online o formato In-Text Advertising”. Este mostra o engajamento e relacionamento que as empresas buscam e conquistam através das redes sociais.

http://www.opedefeijao.com.br/2010/06/11/hotwords-lanca-campanha-no-twitter/