terça-feira, 23 de julho de 2019

O Futebol Brasileiro precisa rever seus torcedores

O texto abaixo deve ser lido e refletido por todos que

gostam e investem em futebol.

As duas ações ocorridas no final de semana

socialmente são inadmissíveis e

em pleno século XXI .

E as marcas patrocinadoras não devem estar expostas a

esses escândalos .
O anunciante não deve ser endossante

de torcedores descontentes e fanatismo questionável...

se você gostou desse post e quiser conhecer mais sobre

marketing esportivo entre em contato a

Profa Dra Selma Felerico sfelerico@gmail.com

Por Alexandre Lozetti - JORNALISTA ESPORTIVA

o futebol precisa reagir com palavras firmes e certas

Não é possível que a dantesca cena do Beira-Rio

ou as ameaças a

jogadores não os façam, enfim, agir como classe,

e não mais por

interesses pessoais.

Em manifestação sobre uma das

mais desoladoras e

repugnantes cenas

recentes do futebol brasileiro,

o presidente do Internacional apontou

falta de bom senso.

Ao comentar o empate sofrido em casa

depois de abrir 2 a 0

sobre o Fortaleza,

o diretor do Atlético-MG disse que

estavam todos indignados.

Não é novidade, tampouco exclusividade do futebol,

a confusão de valores

da sociedade.

A agressão da torcedora colorada

contra a gremista diante

do filho que havia ganhado uma camisa

tricolor do ídolo não é mera

questão de bom senso.

É uma ferida aberta num momento

que deveria ser apenas mágico

e eterno para aquele garoto.

Por outro lado, não cabe indignação com um

resultado construído dentro

das regras do esporte.

Jogos com esse roteiro acontecerão até o fim

dos tempos pelo simples fato de que

sempre haverá

outra equipe que

estuda, trabalha e treina para fazer

sua estratégia prevalecer

sobre a do adversário,

seja ele bilionário ou endividado

ofensivo ou defensivo,

líder ou lanterna.

São nocivas as mensagens

habitualmente transmitidas

pelos personagens do futebol.

Diego Ã© cobrado por torcedores em aeroporto â€” Foto: Raisa Simplicio / Goal.com

A selvageria no Beira-Rio, as ameaças a Diego e demais flamenguistas,

os protestos contra os palmeirenses, deveriam provocar reações fortes

de jogadores dos 20 clubes da Série A.

Passou há muito a hora de agirem como classe, e

não apenas por interesses individuais.É com isso que todos precisam se indignar.

Os artistas do espetáculo não podem assistir passivamente à

destruição da relação com o público que ainda se dispõe a ter o

jogo como paixão, e não como argumento para tirar

do armário sua desumanidade.

O Brasil vive um período doente no qual palavras

valem pouco e têm significado facultativo, que atende conveniências.

O futebol precisa passar uma mensagem clara.

Os clubes demonstram semanalmente criatividade e rapidez

quando o intuito é provocar adversários nas redes sociais. Há de haver espaço

e tempo para ações mais úteis e coletivas

.A CBF também precisa intervir. Tudo isso aconteceu

no seu principal campeonato. Nenhuma das medidas que precisam

ser tomadas pela nova gestão, de um calendário mais equilibrado

a gramados adequados à prática do bom futebol,

fará sentido se selvagens estiverem livres para

constranger, coagir, ameaçar.

Todos os times do mundo vão perder mais campeonatos

do que ganhar. Não há vitoriosos sem derrotados.

O placar de um jogo não determina o valor do esportista que disputa.

O herói não vira vilão de domingo para quarta-feira.

O futebol está perdendo para a selvageria.

E se ninguém se indignar com essa derrota, o caminho pode não ter mais volta.

https://globoesporte.globo.com/blogs/blog-do-lozetti/post/2019/07/22/opiniao-

encurralado-pelos-selvagens-o-futebol-precisa-reagir-com-palavras-fir

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a profa SELMA

agradece!!!!

A PROFA FALOU SOBRE ESSE TEMA RECENTEMENTE NA RECORD NEWS COM O HERÓDOTO BARBEIRO, TEMOS MUITOS PROBLEMAS PARA RETRANSMITIR OS JOGOS FEMININOS ANTES DAS PARTIDAS FEMININAS NO DOMINGO....

ABAIXO SEGUE ÓTIMA REPORTAGEM FEITA PELA UOL PELA JORNALISTA RENATA MENDONÇA!!! PARABÉNS PELA MATÉRIA

Corinthians e Flamengo se enfrentaram duas vezes em São Paulo neste domingo. Não, você não leu errado. Os dois times entraram em campo pelo Campeonato Brasileiro feminino e masculino.

Foto: Bruno Teixeira / Corinthians...

- Veja mais em https://dibradoras.blogosfera.uol.com.br/2019/07/22/por-que-corinthians-x-fla-feminino-nao-pode-ser-preliminar-do-masculino/?fbclid=IwAR3eec6S-Ep0H8lCJXbhvr8tSVNvswnxLx3cBgNjS0XzVQTpEWTP-IZrLLA&cmpid=copiaecola

O primeiro jogo aconteceu no Pacaembu às 14h e teve a vitória corintiana por 1 a 0, que manteve o time alvinegro dividindo a liderança com o Santos na tabela.

O segundo foi na Arena Corinthians às 16h e terminou empatado. Aliás, os dois jogos também passaram na TV – a partida das mulheres na Band, e a dos homens na Globo. Ainda teve o jogo do Brasileiro sub-20 masculino que também aconteceu ontem, só que no Parque São Jorge e com transmissão do Sportv.

Aliás, os dois jogos também passaram na TV – a partida das mulheres na Band, e a dos homens na Globo. Ainda teve o jogo do Brasileiro sub-20 masculino que também aconteceu ontem, só que no Parque São Jorge e com transmissão do Sportv

Ao longo desta semana e até mesmo neste domingo, esse fato chamou a atenção dos torcedores corintianos e de amantes do futebol feminino e muitos questionaram: por que não fizeram o jogo feminino como preliminar do masculino na arena?

No passado... as preliminares ....

Quem tem boa memória talvez se lembre de nomes consagrados do futebol feminino por aqui, como Sissi, Roseli, Pretinha, Michael Jackson. Essas atletas, que brilharam na seleção brasileira, também brilharam vestindo a camisa de equipes tradicionais no futebol das mulheres – como o Saad (em São Paulo) e o Radar (no Rio)

Na década de 1980 e 1990, foi comum ver jogos femininos antecedendo partidas do futebol masculino. Era uma forma de chamar a atenção dos torcedores para um novo esporte e também de ter um pouco de repercussão na mídia com o futebol das mulheres. Depois de quatro décadas de proibição, a modalidade precisava de algo assim para "se mostrar" ao grande público.

"No passado, nos anos 1980, 1990, as preliminares foram um grande fator de divulgação do futebol feminino. Foi um sucesso na época. Imagina o desafio que era para as meninas também enfrentar Maracanã, Morumbi, Brinco de Ouro, com públicos superiores a 50 mil pessoas. O Saad jogou para 120 mil pessoas no Morumbi e o Radar jogou pra 150 mil no Maracanã", contou às dibradoras Romeu de Castro, supervisor de competições do futebol feminino na CBF e ex-dirigente do Saad.

"As preliminares aconteceram de 1983 a 1988 principalmente. Em 1986 a gente teve uma fase final inteira do Paulista feminino realizada na preliminar do quadrangular final do Paulista masculino, sempre com público superior a 80 mil pessoas. A última grande preliminar foi uma final da Taça São Paulo, em 1993. Foi em São Paulo, mais de 90 mil pessoas no Morumbi, para o jogo entre Saad e Mogi das Cruzes. A Band transmitiu também, foi um sucesso."

É possível fazer hoje? Com dois jogos envolvendo os mesmos clubes com o mesmo mando acontecendo no mesmo dia no feminino e no masculino, pareceria óbvio pensar em juntar ambos no mesmo estádio e chamar a torcida para uma rodada dupla. Mas não é tão simples assim.

A reportagem conversou com o técnico Arthur Elias do time feminino do Corinthians sobre a decisão de colocar o jogo delas no Pacaembu, e ele reforçou que não seria possível fazer preliminar por conta do horário. "Nosso jogo é o da TV (Bandeirantes), então tem que ser 14h. E aí não dá tempo de entregar o estádio para o jogo masculino às 16h." Romeu também alerta para as diferenças de protocolo hoje que impossibilitam

Romeu também alerta para as diferenças de protocolo hoje que impossibilitam fazer o mesmo que já foi feito no passado. "Antigamente, o aquecimento não era feito no gramado. Naquela época, a gente terminava o jogo feminino faltando 20, 30 minutos para começar o masculino. Além disso, hoje você tem várias dificuldade estruturais para realizar isso. Primeiro que por questões comerciais, placas de publicidade e etc, você tem que ter o gramado liberado uma hora antes do jogo principal. Se a gente for falar da estrutura do futebol feminino, para um jogo masculino que começa 16h, teria que começar o jogo delas às 13h", pontuou.

Meninas do Nacional se trocam para o jogo contra o América em tenda improvisada no Independência ( ANA PAULA COELHO, JOGADORA DO NACIONAL)...

"A estrutura de vestiários também é importante, se a gente estiver falando de Brasileirão feminino, obviamente que a gente quer dar o mesmo conforto pra todas as equipes participantes, então nós ficaríamos restritos a arenas que tenham pelo menos quatro vestiários. Enfim, são algumas situações para a gente pensar." A questão dos vestiários é tão importante, que já causou um grande problema no passado.

Em 2015, um jogo do time feminino do América-MG foi agendado para ser preliminar da partida do time masculino no Independência. Mas os vestiários ficaram reservados para os jogadores e as atletas precisaram improvisar tendas para se trocar.

FONTE> https://dibradoras.blogosfera.uol.com.br/2019/07/22/por-que-corinthians-x-fla-feminino-nao-pode-ser-preliminar-do-masculino/?fbclid=IwAR3eec6S-Ep0H8l ACESSADO EM 23 DE JULHO

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A PROFA. SELMA AGRADECE

sábado, 23 de março de 2019

NEM TUDO SÃO FLORES NO FUTEBOL PENTA CAMPEÃO MUNDIAL. COM SEUS BELOS ESTÁDIOS PÓS COPA 2014. E COM UMA CBF TÃO RICA DE PATROCINADORES E GRANDES ATLETAS RENOMADOS NA EUROPA.

VALE A PENA SER A MATÉRIA DO SITE A MÁQUINA DO ESPORTE DO COMPETENTE ERICH BETING E TIRAR SUAS PRÓPRIAS CONCLUSÕES

FONTE: https://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/under-armour-mostra-drama-de-fornecedores-brasil_36691.html > ACESSO 22/ 03/ 2019

Marca americana rescindiu contrato com o Sport nesta quinta-feira (21)

Por Redação - São Paulo (SP) em 22 de Março de 2019 às 07:42

A Under Armour não vive o seu melhor momento financeiro, com fortes prejuízos. Ainda assim, em 2017, a empresa faturou US$ 5 bilhões, o que a coloca como a terceira maior marca esportiva do mundo, atrás apenas de Nike e Adidas. A força da companhia americana, no entanto, não foi suficiente para triunfar no Brasil; o segmento tem apresentado dificuldades no país.

Nesta quinta-feira (21), o Sport divulgou um comunicado oficial para informar a rescisão com a Under Armour. A parceria deverá ser mantida apenas até o fim deste ano, longe do contrato original, válido até 2023. Foi uma relação curta: o time pernambucano havia trocado a Adidas pelos americanos no ano passado.

Foto: Reprodução / Twitter (@sportrecife)

Esse é o segundo rompimento da Under Armour com um time brasileiro em poucos anos. Em 2017, a empresa havia desistido do patrocínio ao São Paulo. No Brasil, ainda há acordo com o Fluminense, que a empresa afirma que será mantido.

Quando chegou ao Brasil, os planos da Under Armour eram de forte investimento no país, mas os resultados não foram o esperado. No fim do ano passado, a operação da empresa passou a fazer parte da Vulcabras Azaleia, em um acordo de dez anos para a licença e a gestão da marca no mercado nacional.

Os problemas da Under Armour somam-se aos de outras companhias do mesmo ramo no Brasil. A Topper, por exemplo, deixou o Atlético Mineiro após ter dificuldades com a entrega de material. E a empresa brasileira tem revisto os contratos com as equipes de futebol. No Botafogo, por exemplo, o acordo foi alterado, e o clube passou a ganhar apenas royalties de venda, sem cota fixa.

Antes da Topper, o Atlético já havia sofrido com a baixa capacidade de um fornecedor de camisa. O clube havia fechado com a Dryworld, que teve vida curta no Brasil nos uniformes de Fluminense, Goiás e Santa Cruz, além dos mineiros.

LEIA MAIS: Análise: No Brasil, empresa também é problema

Sem capacidade para grandes investimentos, as empresas esportivas deixarão o Campeonato Brasileiro com camisas diversificadas: serão 11 marcas diferentes nos 20 times da Série A. Com exceção da Umbro, nenhuma marca concentrará uma grande quantidade de equipes; a empresa inglesa terá seis clubes no torneio

A solução dos clubes, principalmente aqueles com menor força econômica, tem sido a marca própria. Neste ano, três equipes da principal divisão nacional atuarão com empresas que seguem esse modelo de negócio. O time constrói uma marca, compra as camisas e fica com todo o lucro da operação, sem a dependência de uma companhia do segmento. Bahia, CSA e Fortaleza adotaram essa linha.

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PÓS-DOUTORA EM COMUNICAÇÃO PELA ESCOLA DE COMUNICAÇÃO E ARTES DE SÃO PAULO - ECA/ USP

DOUTORA E MESTRE EM COMUNICAÇÃO E SEMIÓTICA PELA PUC-SP. PUBLICITÁRIA. BACHAREL EM COMUNICAÇÃO SOCIAL PELA ESPM - PROFESSORA DE MARKETING, MARKETING ESPORTIVO E COMUNICAÇÃO NA ESPM DESDE 1990. E NO MACKENZIE, FAAP, CASPER LÍBERO E SÃO JUDAS DESDE 2000. AUTORA DO LIVRO: DO CORPO DESMEDIDO AO CORPO ULTRAMEDIDO. AS NARRATIVAS NO CORPO NA REVISTA BRASILEIRA.

FONTE: https://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/under-armour-mostra-drama-de-fornecedores-brasil_36691.html> ACESSO EM 22/03/2019

sexta-feira, 22 de março de 2019

OS PATROCÍNIOS NO FUTEBOL E SEUS PROBLEMAS....

VALE MUITO A PENA LER A MATÉRIA PUBLICADA POR DUDA LOPES NO SITES: A MÁQUINA DO ESPORTE E REVER A FERRAMENTA DE PATROCÍNIO NO COMPOSTO DO MARKETING ESPORTIVO, E MINHAS AULAS, PROJETOS E PALESTRAS SEMPRE REFORÇO A IMPORTÂNCIA DE CHECAR A VIABILIDADE DA EMPRESA E DE NOSSOS RESULTADOS NESSA PARCERIA QUE A PRINCÍPIO PARA SER A SOLUÇÃO MÁGICA DE NOSSOS PROBLEMAS.

Análise: No Brasil, empresa também é problema

Contratos rompidos mostram que marcas têm pouco compromisso com patrocínios a entidades esportivas

Por Duda Lopes - Boston (EUA) em 22 de Março de 2019 às 07:55

No Brasil, segundo o Itaú BBA, apenas 0,4% do valor investido pelo mercado publicitário foi dirigido a times de futebol, uma porcentagem distante de países desenvolvidos. A explicação normalmente recai sobre o receio que as marcas têm na associação à má gestão do esporte no país, recorrentemente envolto em polêmicas e violência. Mas o problema não é só esse.

Como o futebol brasileiro tem uma série de dificuldades e, de fato, não gera o melhor ambiente possível para negócios, pouco se fala do papel das empresas quando elas atuam no segmento. Mas um olhar aprofundado para os casos mais recentes gera uma conclusão pouco animadora: as marcas também não fazem parte da solução.

O caso da Under Armour é emblemático. Foram dois grandes contratos encerrados em sequência. E é difícil entender o porquê de a empresa ter se comprometido a longo prazo com o Sport após ter falhado com o São Paulo. Passa a impressão de que a marca testou o mercado à custa dos times, algo pouquíssimo aceitável.

Com uma empresa desse tamanho, pouco importa quem faz a gestão da companhia no Brasil; a venda para a Vulcabras não deveria fazer diferença. A Under Armour se tornou a mais surpreendente das marcas aventureiras no futebol nacional.

Romper contratos faz parte do jogo, claro. Mas impressiona a frequência com que isso acontece no futebol, e com marcas de diferentes tamanhos. Aconteceu, por exemplo, com a Carabao, que chegou ao Flamengo com enormes promessas, pagou 10% do previsto em contrato, rompeu e foi embora. E aconteceu também com a gigante Chevrolet, que se associou a Marco Polo Del Nero, afastou a Volkswagen da seleção brasileira, e rompeu o patrocínio um ano antes da Copa do Mundo de 2018.

A Chevrolet, por sinal, também é um bom exemplo de como as empresas ativam mal o esporte no Brasil. A empresa chegou a fazer ação com o Manchester United para o público brasileiro, sem nunca ter feito nada parecido com o aporte que era mantido no Brasileirão. Era a mesma época, e a atitude deixou claro o quanto as empresas têm um olhar menos profissionalizado quando se trata de um patrocínio nacional.

Tem muitas empresas com bons projetos esportivos no mercado brasileiro, com começo, meio e fim, objetivo traçado e planejamento de ativações. Mas elas ainda são minoria no mercado. As entidades do país não ajudam, é verdade, mas o mercado publicitário não é apenas uma vítima do amadorismo do esporte brasileiro.

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