Dez motivos para as empresas comprarem as suas próprias marcas como palavras-chave

terça-feira, 18 de maio de 2010

http://googlevarejo.blogspot.com/2010/05/dez-motivos-para-as-empresas-comprarem.html
Dez motivos para as empresas comprarem as suas próprias marcas como palavras-chave
Um dos principais questionamentos dos varejistas quando se trata de suas campanhas de links patrocinados é o fato de comprar ou não as suas próprias marcas como palavra-chave. Afinal, os anunciantes devem investir nestes termos uma vez que eles já aparecem nas primeiras posições da busca orgânica? A resposta para esta pergunta é sim e, ao longo dos próximos dias, vocês saberão não só por que estas palavras tornam-se rentáveis e aumentam significantemente à propensão à compra, mas também como elas otimizam a performance de todas as campanhas, contribuindo para o histórico de relevância e reduzindo custos.
Sabemos também que o processo de compra não é uma atividade isolada e que um usuário faz diversas pesquisas, é exposto e clica em vários anúncios antes de finalizar um pedido. A maior frustração vem quando ele volta à Busca, procura pelo nome da loja e o anúncio não está mais lá, ou seja, o consumidor esta à beira da conversão e a loja está “fechada”. O equívoco então ocorre quando, ao medir os resultados das campanhas, os gestores de marketing contabilizam as suas vendas com base apenas no último click e creditam aquela receita à palavra que o gerou
Desta forma, na maioria dos casos, não é possível determinar o real valor que cada palavra-chave tem para o seu negócio. Estudos reforçam cada vez mais o conceito de que é necessária uma análise integrada na hora de alocar o orçamento para Search, avaliando o impacto combinado das palavras-chave – genéricas, institucionais e de produto - durante todo o ciclo de compra.
Nos próximos posts falaremos sobre cada um dos dez motivos para que as empresas de varejo comprem as suas próprias marcas como palavra-chave em suas campanhas do AdWords. São os seguintes

1.A Busca não é um processo isolado


2.Ocupe a posição mais premium da Busca do Google


3.Customize a sua comunicação


4.Aumente o seu CTR com as Extensões de Anúncios


5.Deixe o seu cliente mais próximo da conversão


6.Receba mais cliques e mais conversões


7.Alavanque a performance geral da sua conta


8.Proteja a sua marca de seus concorrentes


9.Aumente a sua captura de inventário na Busca


10.Permita a comunicação integrada através da Busca
Esperamos ajudar nesta questão tão decisiva e polêmica!

Igor Lima, Estrategista de Contas, e Roberta Plut, Gerente de Contas do Google Brasil

A superinteratividade contemporânea

PARA LER E REFLETIR... INTERAGIMOS DEMAIS HOJE? FALAMOS DEMAIS? PENSAMOS DE MENOS...

 A superinteratividade contemporânea17/05/2010

FONTEhttp://www.adnews.com.br/artigos/103465.html

E-mails para a produção, telefonemas para o locutor, votação para a melhor música, para a melhor banda, para o melhor álbum, para o melhor cantor. Escolha do participante que sai do show de televisão, animador que apresenta maior diversão em 15 segundos, a menina mais bonita, sugestão de temas, vídeos pela internet, opinião via celular. Pautas do leitor, espaço para comentário de notícias, promoções, blog de fotos on-line para compartilhamento de experiências de turismo. Isso tudo e muito mais.

São tantos os espaços para a dita participação popular nos meios de comunicação que o ouvinte, telespectador ou leitor nem sabe mais como dar conta de tanta interatividade. É esse montante de ferramentas e recursos buscados pelos programadores que está enterrando o que poderia ser um instrumento de inclusão na comunicação social.

Esse processo em nada se diferencia de outro já muito conhecido pelos estudiosos da comunicação: a proliferação demasiada de determinados espaços acaba por apagá-los por si mesmos. Pode-se considerar tal fenômeno, claramente, em relação aos outdoors. Já não há espaços de visibilidade claros dentro da maioria dos ambientes urbanos, mas sim, uma diversidade de cores, formas e mensagens que passam despercebidas e simplesmente acabam por gerar a tão conhecida poluição visual.

Novos rumos democratizadores

Vivencia-se um momento de poluição interativa, pode-se dizer. Em busca de entrar em um novo modelo de comunicação, propagado, grosso modo, como o formato que mais traz audiência atualmente, os comunicadores em geral, e principalmente as empresas de comunicação como um todo, promovem o uso da mídia como canal interativo.

Pergunta-se, no entanto, que interatividade é essa? Quem está realmente interessado em saber qual a banda mais votada da semana? Ou os sufrágios midiáticos, intrinsecamente representam alguma modificação na comercialização dos produtos culturais, servindo como pesquisa implícita sobre gostos momentâneos do público?

É preciso deixar claro que não é essa a interatividade pretendida por quem a entende como fomentadora de cidadania, no sentido de permitir a construção de uma mídia pluralista. A intensidade de reação do público em relação ao que é ofertado diretamente pelas empresas de mídia não contribui em nada para a criação de espaços plurais – ao fazer uma ligação ou enviar um e-mail para qualquer tipo de escolha, o sujeito tem postos diante de si apenas caminhos já prontos, sem possibilidades de mudar o que lhe foi ofertado, sem chances de criar novos rumos, democratizadores, para a comunicação de massa.

Do discurso à ação

Enquanto a população se acostuma a ouvir um programa de rádio interativo e a interagir com TV e jornal, seja via internet ou telefone, os canais de retorno mais comuns atualmente, entende-se que está se perdendo o verdadeiro potencial do interativo, que haveria em uma programação aberta à construção conjunta.

Pensar caminhos para que o interativo não seja mera reação é uma tarefa árdua, porém importante e de interesse público. É certo que a personalização de conteúdos será cada vez maior, tendo em vista as tendências individualistas dos tempos modernos, e isso certamente será feito pelas vias comerciais. No entanto, trabalhar conteúdos de forma que representem a expressão plural de comunidades, utilizando-os para agrupar e não individualizar os sujeitos, é um princípio que deve morar no ideal dos estudiosos brasileiros, para que a democratização da comunicação não seja apenas discurso e possa também ser ação.

Por Valério Cruz Brittos e Ana Maria Rosa. Observatório da Imprensa

http://www.adnews.com.br/artigos/103465.html

Como acessar o hotsite do Prêmio Top Blog

domingo, 16 de maio de 2010

TOP BLOG EM FOCO

Ensaios em Foco apresenta, em uma série de postagens, o que é o Prêmio Top Blog e o que blogueiros pensam a respeito.

Muito além do troféu

Entre visitantes e blogueiros, uma relação colaborativa. Assim funciona a engrenagem virtual chamada blogosfera. E é visando a interatividade e o fortalecimento de uma comunicação em rede mais social, educativa e solidária, que o portal Top Blog deu largada a segunda edição do prêmio que avalia blogs de todo o país, tanto por meio de júri popular quanto acadêmico e os premia, divulgando ainda o Top100 de blogs mais visitados pelo público.

Criado em 2008, pela Mix Mídia Digital (hoje Top Blog) e reunindo à época 70 mil blogs, o Prêmio Top Blog inscreve em três grupos (pessoais, profissionais e corporativos) com o objetivo de formar um canal de reconhecimento de novos blogueiros e divulgação de boas ideias na web.

Aproveitando o potencial da rede como local propício para uma comunicação interativa, o portal busca valorizar quem produz conteúdo com caráter colaborativo. Aliás, a frase de John Batelle, estampada na revista de divulgação do portal, explica o estímulo e o reconhecimento dado a quem faz a blogosfera: “Os blogs são o primeiro passo para que todas as pessoas alfabetizadas tenham sua própria plataforma no mundo”.

Segundo os idealizadores do Prêmio Top Blog, a iniciativa pretende construir na internet um território de propagação de conhecimento para o desenvolvimento cultural e intelectual da sociedade brasileira. Aos blogueiros envolvidos é dado o reconhecimento pelo trabalho feito com consciência, dentro dos conceitos de mídia livre. Ao público leitor é dada a chance de opinar sobre as produções expostas na web e ainda tomar ciência de campanhas temáticas de interesse público.

Através da inscrição, os blogs passam a integrar a rede que através do selo da votação divulga uma campanha de interesse público. Em 2010, o Top Blog chega a segunda edição com a marca de 2,5 milhões de blogueiros participando ativamente da campanha colaborativa “Eu Vivo + Sustentável” fundamentada em quatro princípios da Carta da Terra, com a intenção de promover a ideia de que uma sociedade sustentável global está ao alcance de todos, basta estar disposto a colaborar com a prática de ações sustentáveis. Na primeira edição do prêmio, por exemplo, cerca de 1700 blogs aderiram à ação de divulgação da Campanha do Agasalho promovida pelo Fundo de Solidariedade e Desenvolvimento Social e Cultural do Estado de São Paulo.

Usar a rede de blogueiros divulgando voluntariamente essas práticas já é um bom começo e um bom exemplo de que a internet pode reunir muita gente em prol de campanhas de mobilização social.

Mas, afinal, o que é o Top BlogO Top Blog consiste em um portal interativo de conteúdo coletivo, participativo e colaborativo, onde o internauta encontra um indexador de blogs que realiza busca em mais de 30 categorias, oferecendo serviço de interatividade com rádio, podcast, notícias em destaque na rede e canais de áudio e vídeo, além da comunidade de blogueiros.

A primeira edição do Prêmio Top Blog aconteceu em 2009, inscrevendo cerca de 12 mil blogs e contando com a presença de 700 blogueiros no evento de premiação realizado em setembro do mesmo ano em São Paulo. Ao todo foram 216 blogs premiados. Além disso, foi divulgado o Top100 de blogs mais populares, escolhidos durante votação do júri popular.

Entre os blogueiros presentes no evento estiveram os jornalistas Ricardo Kotscho e Milton Jung, além da colunista Neuza Martins, do “Vovó Blog” e Max Fivelinha colunista de moda do portal Top Blog.

Expectativa entre os blogueiros para a edição 2010 do prêmio

Entre os blogs que o Ensaios em Foco lista que valem a pena conferir, seis deles concorrem na segunda edição do Top Blog. São eles “Clube dos Cachos”, “Badulaques”, “As Valsas Invisíveis”, “Cartas de Tantas Léguas” , "Som e Sentido" e "Seco, Sarcástico, Simpático" .

Em conversa com quatro dos blogueiros responsáveis por estes espaços, descobrimos quais as expectativas para a votação, o que significa para cada um deles manter um blog e, claro, porquê cada um acredita que seu blog merece o voto.

Assim, o Ensaios em Foco trará nas próximas postagens a visão de cada blogueiro e dará a chance deles mostrarem porque vale a pena acreditar em iniciativas como a do Portal Top Blog.

Para acessar o hotsite do Prêmio Top Blog 2010 clique aqui.

http://ensaiosemfoco.blogspot.com/2010/05/top-blog-em-foco.html

FISCHER MELHOR AGÊNCIA DE PORTUGAL

Com apenas 3 anos de vida, a Fischer Portugal acaba de ser eleita a Agência do Ano pelo CCP (Clube de Criativos de Portugal), o maior e mais importante festival do mercado publicitário português.

É a primeira agência de origem brasileira a conquistar essa liderança em um país estrangeiro.

A Fischer Portugal, que pertence à holding Totalcom, de Eduardo Fischer, e atua sob liderança criativa do brasileiro Diogo Mello, conquistou o título de Agência do Ano após ter arrebatado 16 troféus no concorrido festival do CCP nas mais diversas categorias, incluindo Ouro e Bronze em campanhas de Comunicação Integrada. A cerimônia de premiação aconteceu em Lisboa na noite da última sexta-feira, dia 14, e contou com a participação das principais agências e anunciantes portugueses.

“É ótimo ver a Fischer premiada em praticamente todas as categorias possíveis, desde filme até design, meios e comunicação integrada. Mas mais fantástico que os prêmios foi o fato de eles terem sido conquistados com trabalhos para clientes extremamente relevantes no país, líderes de mercado como é o caso da Sagres e da CTT Expresso, em segmentos extremamente competitivos e de extrema visibilidade. É sensacional não apenas para nós mas para todo o mercado constatar que cada vez mais aposta-se em ideias inovadoras e que estas inevitavelmente geram (e muito) resultado”, comemora Diogo Mello, Diretor Criativo Executivo da Fischer Portugal.

Um reconhecimento e tanto para uma empresa que começou a operar naquele mercado, há pouco mais de 3 anos, com uma equipe de 5 colaboradores e apenas 1 cliente. Com um modelo de trabalho focado em comunicação integrada, seu DNA, e na alquimia criativa entre brasileiros e portugueses, em pouco tempo ela cresceu e ganhou notoriedade - já em 2009 foi a segunda agência de Portugal mais premiada no Festival de Cannes.

Atualmente a Fischer Portugal atende alguns dos principais anunciante do país e empresas líderes de mercado, como a TMN (maior operadora de telefonia móvel de Portugal); UZO; Central de Cervejas - Sagres (líder do segmento após 20 anos na vice-liderança); CTT (empresa dos Correios, uma das mais tradicionais daquele país), entre outros.

Opera sob comando da dupla Diogo Mello (Diretor Criativo Executivo) e Suzana Coerver (Diretora de Estratégia e Serviços a Clientes), dentro do conceito de liderança creative planning

Diogo Mello com o prêmio, Suzana Coerver (de preto) e equip

Prêmios da Fischer Portugal no Festival CCP - 2010

Ouro em Comunicação Integrada com a Liga Sagres

Ouro em Outdoor com o Compromisso CTT Expresso

Prata em Campanha com a Liga Sagres

3 Pratas em Imprensa (Mídia Impressa) com Honda Sensores

Prata em Meios (Mídia) com Compromisso CTT Expresso

Prata em Design com Cartão Ecológico

Bronze em Filme com a Liga Sagres

Bronze em Comunicação Integrada com Compromisso CTT Expresso

3 Bronzes em Outdoor (Poster) com Sedentários - Ministério da Saúde

Bronze em Causas Sociais com Associação Salvador

Shortlist em Outdoor (Poster) com Balões - Ministério da Saúd

Shortlist em Causas Sociais - Associação Salvador
Fischer Portugal
http://www.fischerfala.com.br/blog/?p=1213
para quem foi fischer um dia..... parabens hoje. valeu

Mais um patrocinador e a seleção

CBF anuncia novo patrocinador para seleção brasileira

12 de Abril de 2010 12:07 .
http://br.esportes.yahoo.com/noticias/esportes-cbf-anuncia-novo-patrocinador-selecao-12042010-25.html

A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) anunciou em 12 de abril de 2014  que a seleção brasileira tem novo patrocinador. A entidade firmou acordo com a Seara Alimentos, do Grupo Marfrig, que vai vigorar até o dia 31 de dezembro de 2014 e abrange as equipes feminina e masculina, além das categorias de base. Assim, a equipe passa a ter nove parceiros.

A seleção brasileira já é patrocinada por Nike, Itaú, Vivo, Ambev, Volkswagen, Gillette, Extra e TAM. Além de expor a sua marca, a Seara Alimentos será a fornecedora oficial de carnes para a seleção brasileira. O patrocínio também permite a utilização do logotipo da CBF em campanhas publicitárias e embalagens de produtos da empresa. O valor do contrato não foi revelado.

Antes de firmar acordo com a CBF, a Seara Alimentos já se tornara, neste ano, patrocinadora do Santos. "O futebol é a grande paixão nacional e a sua prática contribui para melhorar a qualidade de vida das pessoas. Isso combina perfeitamente com a estratégia de comunicação da Seara", afirmou Marcos Antonio Molina dos Santos, presidente do Grupo Marfrig.

a seleção brasileira e seus pares...cada vez mais rica!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

CBF anuncia novo patrocínio para Seleção até a Copa de 2014

14 de maio de 2010 • 11h00 • atualizado às 13h02 Comentários
Em evento realizado em São Paulo, há pouco, a CBF divulgou acordo de patrocínio com a Nestlé, válido a partir deste ano e que se estenderá até a Copa do Mundo de 2014. Uma campanha de televisão será lançada pela companhia alimentícia para anunciar o compromisso, que abrange tanto a entidade quanto a Seleção Brasileira.

O acordo prevê a exposição da marca da Nestlé em placas e backdrops no campo, ações conjuntas de marketing, utilização de imagens de jogadores em promoções e campanhas da empresa, além da liberação da marca da Seleção para a exploração em embalagens de produtos.

O presidente da CBF, Ricardo Teixeira, o presidente da Nestlé, Ivan Zurita, além de Pelé, estavam presentes à coletiva de imprensa realizada na sede da empresa. Teixeira destacou a importância de uma parceria com uma companhia líder na maioria dos segmentos que atua. "Essa relação trará grande benefício não só para o futebol brasileiro, como também para o projeto da CBF para a Copa de 2014", destacou.

Zurita não revelou o valor exato do investimento da companhia no projeto, mas deixou claro que será substancial, principalmente por envolver as Copas de 2010 e 2014 - segundo ele, a empresa investe entre R$ 350 milhões e R$ 450 milhões em marketing por ano. Além disso, o presidente da Nestlé também divulgou que a companhia fechou um contrato com a Fifa para o Mundial do Brasil. "Temos com isso uma liberdade de atuação maior. Tudo isso nos levou a fazer um pacote de atividades. Todas as agências de publicidade que trabalham conosco estão trabalhando nesse projeto da Copa do Mundo".
A empresa, inclusive, aproveitando que a parceria já está em andamento, já pôs em prática campanhas que remetem à Copa do Mundo, associando o evento a seus produtos.
A Nestlé já havia estabelecido anteriormente uma ação conjunta com a CBF, a promoção "Torcer para seu time faz bem", com início em 2005. Por meio da iniciativa, torcedores adquiriam produtos da empresa e o doavam em postos de troca, ganhando, desta forma, ingresso para assistir a partidas do Campeonato Brasileiro.
Para Pelé, que disse integrar a equipe da Nestlé já há algum tempo, o País carrega uma grande responsabilidade. "Meu desejo é que mais empresas façam parte desta luta", afirmou. "Nosso primeiro trabalho foi conquistar os membos da Fifa. Espero que possamos fazer uma Copa exemplo em 2014."

Zurita também abordou os desdobramentos da realização de uma Copa do Mundo no Brasil, em sua visão, positivos. "Ainda não caiu a ficha da importância de uma Copa do Mundo em nosso país. Isso vai gerar trabalho e emprego, vai dar uma vida digna e minimizar as distorções sociais que temos. Nós reconhecemos a importância que 2014 representa para um país ávido a crescer, e o que o investimento de bilhões representará para nós."

Nova Lei da Publicidade.

ESTA NOTICIAS INTERESSA A TODOS
http://motafer.wordpress.com/2010/05/06/nova-lei-da-publicidade/

Já foi publicada no Diário Oficial da União, e portanto já passou a valer, a Lei 12.232, que define novas regras para licitações e contratos de serviços de publicidade pelo Poder Público. A lei resulta de projeto do deputado federal José Eduardo Cardozo (PT-SP) e avança na garantia de transparência e controle na execução dos contratos de publicidade.
Como se sabe, é uma zona tensa, arriscada para o gestor e sob constante pressão do mercado.A maior novidade trazida pela lei, a meu ver, é a proibição de pagar atividades como assessoria de imprensa, de comunicação, relações públicas e eventos através de agências de publicidade. Com isso, as agências passarão a cuidar de suas duas funções primordiais: criação (no que se inclui, obviamente, avaliação de marca, estratégia e branding) e veiculação (que inclui projeção e plano de mídia, negociação de desconto e atendimento).


O pagamento pelos demais serviços de comunicação, inclusive serviços gráficos, passarão a depender de licitação própria. Normalmente, esses serviços ocupam de 20 a 30% das contas públicas de publicidade e incluem, além dos citados, coberturas audiovisuais, pesquisas de opinião, planejamentos gráficos e editoriais, redação em geral, mídia comunitária (como carros sons e bocas de ferro), mídia in-door, banners e similares, análises e consultorias e produções em série, como programas de rádio ou TV destinados a públicos fechados (por exemplo, escolas ou secretarias). Ah, e definitivamente ficam de fora da mediação das agências materiais de divulgação com uso-final, tais como viseiras, chapéus, chaveiros, mochilas, agendas, réguas, canetas e, sobretudo, camisas.A vantagem disso, do ponto de vista do interesse público, é que as famosas e misteriosas contas de publicidade ficam mais límpidas.Obviamente que vai demandar novas adaptações para a dimensão política da comunicação. Mas isso não é mal.






Penso que todos ganham. As agências de publicidade, num primeiro momento, talvez ganhem menos, mas terão verbas de veiculação, possivelmente, maiores, mesmo porque vários dos serviços referidos acima são objetos de comunicação mas não, necessariamente, objetos de publicidade, o que resulta em não serem incluídos na determinação do teto de 1% do orçamento do exercício anterior para execução com despesas de publicidade.O resultado prático será que as secretarias ou assessorias de comunicação de prefeituras, estados e do governo federal precisarão fazer novas licitações, a fim de atender às especificidades postas pela nova lei.Agências e de comunicação integrada, produtoras de audiovisual e gráficas, portanto, preparem-se. Vocês vão ganhar.Agências de publicidade, também preparem-se: vocês deverão ser avaliadas, também pela valorização de vossos profissionais de mídia, em geral escondidos, atrás dos criadores e redatores.E, se quiserem, preparem-se também de outra maneira: diversifiquem vossas ofertas de serviços de comunicação, preferencialmente abrindo novas empresas de comunicação integrada.Outras novidades da lei são as seguintes:


•A adoção obrigatória de licitação dos tipos “melhor técnica” ou “técnica e preço”;


•A composição da comissão especial de licitação feita por sorteio, em sessão pública, com a escolha de cinco membros entre quinze cadastrados, permitindo a prevalência do princípio da impessoalidade; e


•A doção de metodologia para recebimento de propostas técnicas que impeça a prévia identificação dos proponentes.


A falha da lei, pelo que percebi, é a ausência de uma especificação maior para a publicidade oficial, ou seja, os editais e avisos publicados, algo que movimenta entre 10 e 15%, normalmente, das contas de publicidade.




Postado por Fabio Fonseca de Castro -professor da UFPA no blog Hupomnemata.


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