REDES SOCIAIS TAMBÉM É IMPORTANTE NA COMUNICAÇÃO INTEGRADA

VALE A PENA LER ESTA NOTICIA COLHIDA NO BLOG MAIS INTEGRAÇÃO. http://maisintegracao.blogspot.com/2009/10/midias-sociais-sao-consideradas.html
sexta-feira, 9 de outubro de 2009
Mídias sociais são consideradas ferramentas eficazes na comunicação empresarial

Esse assunto foi abordado no evento Maximídia, na quarta feira dia 07/10/09.Segundo Flávia da Justa, diretora de comunicação da Oi, “Comunicação integrada necessita de uma mensagem pra cada veiculo, pra cada ação, o que deixa nosso trabalho mais divertido. Qualquer ponto de contato deve ser uma ponte pra passar uma informação para o cliente, coerente e única".Outras pessoas muito importantes no âmbito da comunicação também estava presentes, como o Paulo Castro, diretor geral do Terra, através da internet, o boca a boca das mídias sociais podem ser difundidos, e que isso é extremamente positivo. A Maria Luiza Lopes da Unilever, acredita que os novos meios de se comunicar são simples, e que isso auxilia a constatar qual é a lealdade que os consumidores tem diante da marca, uma vez que ela acredita que todos devem pensar no consumidor como pessoa, e não apenas como um alvo a ser atingido.Por fim, o palestrante americano Mcgrow, expõe que para aplicar uma estratégia de campanha integrada é imprescindível estudar muito bem o produto e seus consumidores, para que a comunicação seja eficaz e atinja ao seu receptor
fontehttp://maisintegracao.blogspot.com/2009/10/midias-sociais-sao-consideradas.html

Homenagem ao Prof. Piratininga

SEMANA TRISTE , UMA PERDA IRREPARÁVEl PARA

A COMUNIDADE PUBLICITÁRIAS. E PARA NÓS DA ESPM

aba e fenapro e comunicação integrada

ABA e FENAPRO realizam Fórum Mercados Brasileiros
19/10/09
Com o objetivo de incentivar a regionalização dos negócios, das atividades mercadológicas e da comunicação comercial brasileira, o “Fórum Mercados Brasileiros” vai reunir autoridades, anunciantes, agências e veículos de comunicação de diversas regiões do Brasil no dia 29 de outubro, em São Paulo. O evento é realizado em parceria pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e Federação Nacional das Agências de Propaganda (FENAPRO). O Fórum Mercados Brasileiros será um grande encontro no qual as lideranças da propaganda, grandes anunciantes, institutos de pesquisa, veículos e agências irão debater e apontar caminhos que permitam estimular as economias regionais e a propaganda. O evento buscará também levar as empresas a ampliar suas atividades de comunicação nos diversos estados e municípios.Os presidentes da ABA, Ricardo Bastos, e da FENAPRO, Ricardo Nabhan, abrirão o evento, seguidos pelo presidente da Talent, Júlio Ribeiro, que fará palestra sobre “A importância das ações regionais nas estratégias globais”.

FONTE: http://www.adnews.com.br/eventos.php?id=95330

CRIADOR DO TWITTER NO BRASIL

Criador do Twitter participa de encontro no Brasil na quarta
Folha Online
O cofundador do Twitter, Biz Stone, participa de encontro em Perdizes, São Paulo nesta quarta-feira (21). Stone falará sobre o impacto do ambiente digital e das redes sociais nas marcas e na reputação das empresas. Pelo próprio Twitter, ele disse: "Vou visitar o Brasil nesta semana para discutir o futuro!" O evento é o 2º Encontro Agenda do Futuro, promovido anualmente pelo grupo TV1 em sua sede na cidade, e será exibido em transmissão de vídeo ao vivo (live streaming) entre 19 e 23 horas. A palestra é fechada, para 300 convidados do grupo TV1, como o Banco do Brasil, Embratel, Jornal do Comércio, Boticário e Natura, com sessão de perguntas e respostas até 21h30. O Agenda do Futuro busca "contribuir para a reflexão sobre os novos rumos da comunicação e do marketing". No ano passado, a primeira edição do evento contou com a presença do professor e consultor Don Schultz, da Northwestern University, uma das maiores autoridades mundiais do marketing. Pioneiro no conceito de comunicação integrada, Schultz falou sobre as tendências do mercado dominado pela lógica digital.

FONTE:http://www.olhardireto.com.br/noticias/exibir.asp?noticia=Criador_do_Twitter_participa_de_encontro_no_Brasil_com_transmissao_ao_vivo_na_quarta&edt=24&id=57824

Visual Merchandising????

COMO FALAMOS DE COMUNICAÇÃO VALE A PENA COLOCAR ESTA NOTICIA ENCONTRADA NO SITE http://www.adnews.com.br/eventos.php?id=95154

são Paulo 20/10/2009 - 20:21

Busca de notícias:

Vitrina e Cia desmistifica o Visual Merchandising
14/10/09
Com o tempo, o mundo corporativo percebeu a importância do conhecimento profundo e vertical sobre um segmento. Para que aconteça um investimento, deve haver estudo, pesquisa, análise. O termo especialização só surgiu com maior constância nos últimos anos. Porém, uma minoria a frente do tempo já sabia da importância de planejar o desenvolvimento da imagem de uma marca através da comunicação integrada, que demanda estudo cultural e comportamental do consumidor. É o caso da empresa Vitrina e Cia, pioneira e especialista em Visual Merchandising há 25 anos no Brasil, comandada por Patrícia Rodrigues. Com foco em planejamento estratégico através da fundamentação e otimização de recursos, a Vitrina e Cia comprova que o Visual Merchandising é uma gestão de inteligência que integra todas as áreas de uma empresa e, quando atuante, a direciona para um olhar diferente. Constrói e detecta conceitos de marcas em rede, evidenciando a identidade como uma obra-prima que vende e incrementa mais de 50% acima do resultado em vendas.Desmembrando o tema “Integração do Visual Merchandising na Gestão Estratégica”, Patrícia Rodrigues, consultora e produtora do Visual Merchandising de marcas-referência como Renner, Kopenhagen e Samsung, é a voz principal do evento que vai acontecer no Rio de Janeiro, dias 5 e 6 de novembro. Gestores, Diretores e Gerentes de Marketing farão parte do seleto público de 100 pessoas, interessado em descobrir como a velocidade e capacidade da visão 360° do Visual Merchandising nos possibilita perceber uma nova forma de olhar para a gestão de uma empresa. Fundamentado no estudo da visão da libélula que é contemplado por fragmentos mas quando se unem, têm um alcance que abrange a imagem como um todo, o workshop tem como principal objetivo desmistificar a ideia de que o VM trabalha somente a visibilidade de um produto e marca perante ao consumidor, constatando e comprovando que a estética externa demanda organização interna do planejamento e logística, afetando todas as áreas de uma gestão. O evento contará também com duas convidadas especiais: Sophy Doyle, experiente em produção na Inglaterra, atual responsável pelo visual merchandising da Imaginarium Design, e Vivian Gottesmann, consultora de Branding e Estratégia de Marketing, proprietária da Gott It.O princípio para absorver o conhecimento nestes dois dias de palestras é acreditar que nenhuma verdade é absoluta e que a resposta está na interpretação deste olhar. Os temas a serem abordados estão estrategicamente divididos de acordo com o conteúdo programático que segue abaixo. As inscrições iniciaram esta semana e podem ser feitas através do site: www.vitrinaecia.com.br

Photoshop tem limite

A PUBLICIDADE TEM QUE RESPEITAR ALGUNS LIMITES DA SOCIEDADE EIS A NOTICIA QUE SAIU EM TODOS OS JORNAIS NOS ÚLTIMOS DIAS

Modelo da Ralph Lauren diz que foi demitida por estar gorda
A briga entre a ditadura da magreza e a chamada beleza “real” no mundo da moda continua. Filippa Hamilton, uma modelo que ficou conhecida após ter o corpo desfigurado pelo Photoshop em uma campanha da Ralph Lauren, declarou que foi demitida da marca porque estava “gorda”.
Segundo o jornal New York Daily News, a jovem de 23 anos trabalhava há sete para a marca americana. Filippa disse que seu contrato foi finalizado em abril sob a alegação de que ela havia engordado muito e não cabia mais nas roupas da Ralph Lauren.
A propaganda em que a modelo parecia magra demais foi exibida somente no Japão, mas a Ralph Lauren a retirou após a polêmica em torno da imagem da jovem, além de fazer um pedido formal de desculpas.
Apesar disso, a Ralph Lauren nega que tenha demitido Filippa por seu suposto excesso de peso, declarando que a modelo era incapaz “de cumprir com as obrigações de seu contrato”. A marca não especifica quais obrigações.
Gordinhas
Na semana passada, a revista americana “Glamour” e a alemã “Brigitte” anunciaram que iriam estampar em suas capas modelos mais próximas do “real”. Tudo para reconquistar as leitoras que se distanciaram por sempre se depararem com um padrão de beleza distante do seu dia a dia.
Em meio a essa polêmica, um grupo de parlamentares franceses colocou em discussão um projeto de lei para limitar o uso abusivo do Photoshop. Sob a proposta, toda imagem modificada que for publicada no país em anúncios, notícias ou embalagens de produtos deverá trazer um aviso. Quem descumprir a regra estaria sujeito a uma multa de US$ 55 mil ou até 50% do custo da campanha.
Por Redação Yahoo! Brasil
Mon Dieu! Como ela ficou horrorosa na foto retocada no Photoshop! Concordo com o projeto de lei francesa, boa parte das fotos (principalmente nas revistas de dieta) são “retocadas” no Photoshop, passando “aquela” imagem para os leitores, como se fossem “aquela” perfeição, enquanto na verdade não são como aparecem, o pior é que influênciam tantas pessoas, principalmente as mulheres …

MANIFESTO EM FAVOR DA BOA COMUNICAÇÃO PARA A MULHER

CAROS FALANDO EM ÉTICA EIS O TEXTO DE JOVENS ALUNOS COM 20 E POUCOS ANOS... NÃO É SOMENTE MANIA DE PROFESSOR;

Manifesto Metonímico Moderado

Bunda, peito, cabelo, bocas...

Toda a vez que ligamos a TV encontramos pedaços de mulheres em comerciais. É tudo muito físico, corporal. Se não são partes do corpo da mulher, são os clichês: a mãe neurótica, a workaholic sem família, a intelectual, a sexy bebedora de cerveja, e por aí vai. São milhares os estereótipos que substituem a mulher na comunicação. Sim, SUBSTITUEM. Ou alguém reconhece uma mulher de verdade nesses comerciais? Podemos dizer, então, que há um vício metonímico na publicidade: a mania de criar relações, nem sempre perfeitas, entre o substituto e substituído. Não somos contra a metonímia, longe disso. Acreditamos no uso desse elemento de retórica que nos permite tantas formas de falar do mesmo tema, mas acreditamos que deve ser empregado com moderação na comunicação. Com mais cuidado ainda quando se fala de mulher. Sabemos que ela pode ser muitas e todas ao mesmo tempo. Porém, não é uma parte, é o todo. A cabeça e o corpo que andam juntos, com vontades e ações. Então, quando for falar com e para a mulher, use a metonímia com moderação!

1. QUEBRE OS PARADIGMAS
A comunicação atual se acomodou no uso de estereótipos. Chegou a hora de mudar, inove.

2. PROCURE OS ARQUÉTIPOS
Os estereótipos são duros e moldados com opiniões alheias. Use sua opinião e transcenda o pensamento comum.

3. FUJA DO FRANKESTEIN
Não acreditamos na representação frankesteriana feminina. Trabalhe a mulher como um todo, e não somente por seus atributos e partes.

4. RELACIONE-SE
A mulher valoriza o relacionamento em tudo na vida. Seja verdadeiro, prático e relevante.

5. SEM CONVERSAS COR-DE-ROSA
Busque o humor e a inteligência. A mulher adora rir, até de si mesma.

6. OUÇA MAIS
Pare para ouvir o que a mulher tem a dizer sobre sua vida e seu universo. Pesquise mais!

7. SURPREENDA
Ouça e aprenda, mas entregue muito mais do que ela espera.

8. FAÇA ALIADOS
Saiba como e quando recorrer à metonímia. Faça dela sua aliada, e não um inimigo.

Autoria: Gabriela Neves e Karine Akopian

Grupo: Gabriela Neves, Gianfranco Tropi Somma, Karine Akopian, Lara Daniela Gebrin, Lia Cattassini, Monique Marinho

"Relações Públicas e Modernidade: Novos Paradigmas na Comunicação Organizacional"
on 21:23

O livro “Relações Públicas e Modernidade: Novos Paradigmas na Comunicação Organizacional” de Margarida Kunsch está dividido em cinco capítulos, que primeiramente contam a história das Relações Públicas no Brasil, e depois discutem sobre a Comunicação Organizacional e a importância da Comunicação Integrada.No Capítulo 4,”Relações Públicas: Em busca de novos paradigmas”, Kunsch comenta sobre um livro de James Grunig e Todd Hunt publicado em 1984, que discute quais são os quatro modelos que caracterizam a pratica de Relações Públicas ao longo de sua história até os dias atuais. Os modelos comentados foram: Imprensa/Propaganda, Informação Pública, Assimétrico de duas mãos e a visão mais moderna e que melhor equilibra os interesses da organização e de seus públicos, o Simétrico de duas mãos.Esse modelo se baseia em pesquisas e na comunicação para administrar uma organização, e é o que melhor caracteriza as R.P. excelentes. Para que essa excelência seja atingida é necessário que sejam usadas mensagens e canais compreensíveis e sinceros, as áreas de comunicação devem estar integradas em um único departamento, deve conciliar os objetivos empresarias com as expectativas dos públicos-alvos. A Comunicação deve ser administrada de forma estratégica e planejada.

O livro também discute sobre o que é a comunicação integrada, definindo-a como uma junção da Comunicação Mercadológica (como Marketing, Propaganda, feiras, exposições...), Comunicação Institucional (como as R.P., Jornalismo, Assessoria de Imprensa...) e da comunicação interna. Para Margarida, na comunicação integrada as R.P. desempenharão a comunicação institucional, ou seja, deverá criar e instituir uma boa imagem e uma identidade corporativa da organização perante a opinião pública e a sociedade.
Para maiores informações, leia o livro: “Relações Públicas e Modernidade: Novos Paradigmas na Comunicação Organizacional” de Margarida Maria Krohling Kunsch, editora Summus, São Paulo, ano 1997.

EM COMEMORAÇÃO AO DIA DAS CRIANÇAS ... VAMOS REFLETIR

LIMITAÇÃO DE PROPAGANDA DE ALIMENTOS NA TV REDUZ OBESIDADE?
Há evidencia sugerindo que propaganda de alimentos na tv induzem crianças à obesidade; a intensidade deste efeito é que não está clara. Visando alimentar processo decisório de políticas publica, estudos tem tentado medir quanto da prevalência de obesidade infantil pode ser atribuível à propaganda televisiva. Estudo feito por Lennert Veerman (l.veerman@uq.edu.au) da Universidade de Queensnland, na Austrália usou modelos matemáticos de simulação para estimar os efeitos potenciais da redução de exposição de crianças norte americanas entre 6 e 12 anos á propaganda de alimentos na televisão na prevalência de sobre-peso e obesidade. Os pesquisadores usaram como modelo de referencia NHANES 2003-04 para medições corpóreas; o CDC-2000 para categorizar o peso; a literatura relacionada com hábitos de consumo de alimentos, massa corpórea (MC) e propaganda; e também foi feito um estudo Delphi para ter opiniões de experts no efeito da propaganda sobre consumo de alimentos. Os resultados do estudo mostraram que reduzindo exposição à propaganda a zero, diminui a MC de 0,38 kg/m² e diminui a prevalência de obesidade de 17,8% para 15,2% (c=0,05 e intervalo de 14,8% a 15,6%) entre os meninos e de 15,9% para 13,5% entre as meninas (intervalo de 13,1% e 13,8%). Quando as estimativas se basearam exclusivamente na opinião dos experts estes valores são, respectivamente: 11% (7,7% e 14%) e 9,9% (7,2% e 12,4%). Em conclusão o estudo demonstra que entre 1 em 7 até 1 em 3 crianças obesas nos Estados Unidos, poderiam não ter adquirido sua obesidade se não tivessem sido expostas à propaganda de alimentos não saudáveis na televisão. Limitar a exposição de crianças ao marketing de alimentos não saudáveis pode ser parte de um esforço maior para tornar mais saudável a dieta de crianças.

FONTE:http://www.cqh.org.br/?q=node/1074

A SOCIEDADE CADA VEZ MAIS REAGE AOS EXAGEROS DA MENSAGEM.

VALE A PENA REFLETIR E INVESTIR EM CAMPNHAS ÉTICAS E EDUCATIVAS, SEU PRODUTO SÓ TEM A GANHAR

SEMANA DA CRIANÇA ... VAMOS REPENSAR AS CAMPANHAS INFANTIS!

NOTICIA PUBLICADA NO SITE http://www.direitosdacrianca.org.br/midia/sala-de-imprensa/sugestoes-de-pauta/senadores-querem-limites-na-propaganda-de-alimentos-para-criancas

Senadores querem limites na propaganda de alimentos para crianças
Por Silvio Guedes, do Jornal do Senado
Com o propósito de restringir a influência dos anúncios na dieta alimentar de crianças e adolescentes, ameaçados cada vez mais por fenômenos como a obesidade e o colesterol alto, tramitam no Congresso diversos projetos alterando as regras para propaganda direcionada a esse segmento.

Um dos primeiros senadores a propor restrições à propaganda de alimentos infantis foi o também médico Tião Viana (PT-AC). Ele e vários outros senadores, como os médicos Augusto Botelho (PT-RR) e Papaléo Paes (PSDB-RR) e as senadoras Lúcia Vânia (PSDB-GO) e Marisa Serrano (PSDB-MS), têm como alvo a sedução exercida pela propaganda sobre os brasileiros mais jovens, faixa etária que hoje apresenta índices de obesidade próximos até mesmo aos norte-americanos.

O PLS 25/03, de Tião Viana, só permite a propaganda de alimentos no rádio e na TV entre as 21h e as 6h, exatamente como pretende a Anvisa. Como lembra o senador pelo Acre, a formação dos hábitos alimentares, bons ou ruins, começa na infância e costumam ser mantidos ao longo da vida. Por isso é tão importante que, desde cedo, a pessoa não se acostume a uma dieta que possa acarretar sobrepeso já na infância e obesidade na fase adulta.

Já o PLS 150/09, da senadora Marisa Serrano, é bastante abrangente. Define em lei os teores máximos de açúcar, gordura e sódio dos alimentos que sofrerão restrições de publicidade, estabelece critérios para a propaganda e outras ações de divulgação.

"Em todo o mundo, é possível verificar uma tendência no sentido de uma ação reguladora do Estado em relação ao marketing de alimentos. Diversos países já adotaram medidas semelhantes às aqui propostas, como uma forma de proteger a saúde pública", afirma Serrano.

O PLS 121/05, de Papaléo Paes, já aprovado na Comissão de Ciência, Tecnologia, Inovação, Comunicação e Informática (CCT), quer obrigar as empresas a informar nos rótulos de alimentos e bebidas o valor energético dos produtos, mesma providência sugerida pelo senador Jayme Campos (DEM-MT) no PLS 196/07.

Papaléo diz que é preciso incentivar o consumo responsável e, consequentemente, auxiliar no controle da obesidade, que já atingiria, em algumas cidades, 30% das crianças e adolescentes. "O caminho para modificar os desequilíbrios na dieta do brasileiro e prevenir a obesidade é seguir as orientações da Assembléia Mundial de Saúde, em 2004: informar a população sobre a importância de uma alimentação equilibrada e implementar políticas públicas que permitam a adoção de práticas saudáveis de alimentação", diz.

Lúcia Vânia vai mais além. Seu PLS 431/03, aprovado pela Comissão de Educação, Cultura e Esporte (CE), diz que a propaganda e os rótulos de refrigerantes deverão advertir sobre os riscos que o consumo excessivo pode provocar à saúde.

"O consumo nacional de refrigerantes duplicou em cinco anos. Esses alimentos têm elevado conteúdo energético, mas baixíssima ou nenhuma quantidade de proteínas, vitaminas ou sais minerais. Do ponto de vista nutricional, são alimentos de elevada concentração de calorias vazias", explica.

Augusto Botelho também quer impor restrições à publicidade de alimentos e bebidas, especialmente os de baixo valor nutricional ou os que podem ser nocivos à saúde. O senador acredita que essa mudança poderá beneficiar a sociedade brasileira, ao impedir a veiculação de publicidade de alimentos "nefastos", dirigida a crianças e adolescentes.

Botelho optou por uma proposta de emenda constitucional (PEC 73/07) que incluiria tais alimentos e bebidas entre as exceções ao artigo 220 - que proíbe o cerceamento à "manifestação do pensamento, a criação, a expressão e a informação" -, onde já constam tabaco, bebidas alcoólicas, agrotóxicos, medicamentos e terapias

SOMOS RESPONSÁVEIS POR ESTAS MENSAGENS. RESPEITEM AS CRIANÇAS E SEUS CORPOS.