MARKETING ESPORTIVO EM ANO DE COPA DO MUNDO: A FERRAMENTA

VALE REFLETIR UM POUCO SOBRE MKT ESPORTIVO , EM ANO DE COPO DO MUNDO UMA FERRAMENTA ATIVADA!!! MAS QUE CADAVEZ MAIS UTILIZADA , EM SUBSTITUIÇÃO A MÍDIA TRADICIONAL. AFINAL TEXTO O CONTROLE REMOTO E MONITORAMOS OS COMERCIAIS DIARIAMENTE.
O TEXTO ABAIXO É DO SITE http://www.arenasports.com.br/mktesportivo.asp
Marketing Esportivo - Definições e ConceitosO Marketing Esportivo é uma ferramenta utilizada para comunicar-se com clientes, prospects, colaboradores e comunidade. Tem o esporte, como forma de contato com o target e, portanto, é ligado diretamente à emoção, à paixão.


Esse é o grande diferencial com relação às demais ferramentas de comunicação. Utilizado de forma precisa, o Marketing Esportivo agrega força à marca ou à empresa por meio do simbolismo com os valores do esporte, como superação, trabalho em equipe e liderança, inerentes também ao sucesso na vida corporativa e às características de cada corporação. Sendo assim, empresas de tecnologia buscam se associar ao automobilismo e empresas cujos produtos são de luxo, a esportes como tênis e golfe, por exemplo.
O marketing esportivo tem, como vantagem, o fato de impactar um consumidor relaxado, em meio ao programa e não nos intervalos. Dessa forma, a empresa que faz uso dessa estratégia de comunicação é percebida, não como uma anunciante, mas sim como uma parceira, que permite com que os campeonatos ou times patrocinados possam ter sucesso e continuidade. Mais do que isso, ainda há uma lealdade muito maior a empresas que detém esta imagem. Por exemplo, na Nascar, categoria do automobilismo americano, há uma lealdade de 72% aos patrocinadores. Ou seja, 72% dos fãs da categoria assumem comprar um produto de um patrocinador em detrimento a um não-patrocinador.
Além de ser uma forma de comunicação saudável, envolve sentimentos de uma grandeza insuperável que só o esporte pode oferecer. Adrenalina, alegria, conquista, vibração e emoção são alguns dos elementos que fazem da atividade um misto de aventura e poder. Não se pode esquecer o papel dos ídolos, que, nesse processo, são os verdadeiros porta-vozes do mercado, com suas mensagens traduzidas em forma de talentos esportivos.
Eventos como os Jogos Olímpicos, Copa do Mundo e Superbowl, que atraem bilhões de espectadores ao redor do mundo, são bons exemplos de como o esporte surge como uma excelente forma, diferenciada, de atingir objetivos de marketing propostos pelas empresas. Esporte produz entretenimento, produz paixão. Mas é uma indústria e deve ser administrada como um negócio.
Objetivos do marketing esportivo




•Fortalecimento da marca (produto ou empresa)

•Fortalecimento da imagem (produto ou empresa)

•Retorno de mídia espontânea

•Fator de agregação à marca

•Conquista de mercado

•Excelente ferramenta de comunicação

•Aumento do reconhecimento público

•Rejuvenescimento da imagem da empresa

•Exposição da marca na imprensa e em diferentes mídias

•Reforço da imagem corporativa

•Simpatia junto ao público e mídia

•Envolvimento da empresa com a comunidade
A Indústria do EsporteA INDÚSTRIA ESPORTIVA NO BRASIL E NO MUNDO


No mundo, a indústria do esporte movimenta algo em torno de US$ 1 trilhão.
cada gol, cesta ou raquetada, as caixas registradoras das empresas de marketing esportivo rodam numa velocidade impressionante.
Trata-se hoje de uma das mais lucrativas indústrias do planeta, que contribui com o nascimento de grandes companhias da noite para o dia. Números no Brasil (2002)
- A indústria esportiva no Brasil, movimenta em média R$ 31 bilhões por ano e vem crescendo a cada ano. Já ultrapassa os 3% do PIB brasileiro.
- Só os torcedores do Flamengo têm um poder de consumo maior do que a Venezuela e cerca de 65% da Argentina·

 Nos EUA, a indústria do esporte gera US$ 613 bilhões por ano, representando 6,7% do PIB (Dados de 2002). Em 1982 a industria americana de esporte era composta de apenas 10 investidores, hoje essa realidade é de 3,4 mil empresas.
- Os canais de televisão com programação esportiva nos Estados Unidos dobraram. Em 1997, eram 69. Hoje, são mais de 130; - Custo de um comercial na final do campeonato de futebol americano (SuperBowl) ultrapassa U$ 70 mil/segundo;
- Na Europa, os direitos de transmissão com esportes dobraram desde 1992: de US$ 1,47 bilhão para US$ 3,3 bilhões. Até 2008, a previsão é que dobre novamente, chegando a US$ 7,5 bilhões;

ENFIM UM POUCO DE SUOR, SAUDE E ESPORTE SEMPRE É BOM
http://www.arenasports.com.br/links.asp