Visa se apoia em patrocínios no esporte para gerar negócios

ENTENDER O ESPORTE COMO FONTE DE RENDAS, AS MARCAS, A GESTÃO ESPORTIVA E SEUS CONSUMIDORES/ TORCEDORES ,É O GRANDE SECULO XXI . ABAIXO UM TEXTO CRÍTICO QUE ABORDA MUITO BEM AS QUESTÕES QUE DIALOGAM COM AS MARCAS E O MARKETING ESPORTIVO 
SE SUA EMPRESA SE INTERESSA PELO ASSUNTO AGENDE UMA PALESTRA COM A PROFA DRA. SELMA FELERICO. - PÓS DOUTORA EM COMUNICAÇÃO PELA ECA- USP / DOUTORA EM COMUNICAÇÃO E SEMIÓTICA PELA PUC- SP. PROFESSORA DE MARKETING E COMUNICAÇÃO DESDE 1987 NA ESPM; FAAP E NO MACKENZIE. PUBLICITARIA DESDE 1982 . E AMANTE DO FUTEBOL DESDE OS ANOS 60. 
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marketing esportivo : uma ferramenta fundamental para gerar exposição de mídia; trazer credibilidade e envolvimento dos produtos com o mercado e proporcionar engajamento do público-alvo com os produtos e as instituições. Principalmente ligados aos grandes eventos esportivos como a Copa Do Mundo de Futebol, porém nem todos  podem atrelar seus esforço à ações esportivas, visto que o investimento é sempre alto. 

Ações em parceria com bancos estão previstas para março, de olho na Rússia 2018

Por Redação - São Paulo (SP) em 28 de Fevereiro de 2018 às 10:52

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Foto: Reprodução / Site (bb.com.br)

O dia de palestras do Curso de Férias da Máquina do Esporte se encerrou com a palestra de Rodrigo Bochicchio, diretor de marketing da Visa. O executivo contou como a empresa usa o patrocínio esportivo para fazer novos negócios.

Bochicchio destacou a estratégia da marca na Copa do Mundo, em que é feita uma parceria com bancos emissores de cartões para a criação de promoções específicas para a competição da Fifa.

Neste ano, a Visa e o Banco do Brasil lançaram um cartão de crédito com o mascote da Copa. A decisão foi tomada após pedidos de clientes do banco pela existência do cartão. A partir de março, novas ações do tipo serão lançadas pela empresa.

O uso da Copa do Mundo como motivo para mais pessoas usarem o cartão é celebrado pela Visa. 

"Eventos são muito importantes para a virada de chave, e as pessoas passarem a usar outro tipo de meio de pagamento", afirmou Bochicchio, lembrando das ações na Copa de 2014 e nos Jogos Olímpicos Rio 2016, em que o torcedor fazia um cartão pré-pago para consumir dentro das arenas.

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Notícia Visa marketing patrocínio banco parceria cartão esporte Copa do Mundo Jogos Olímpicos Olimpíada 

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/visa-se-apoia-em-patrocinios-no-esporte-para-gerar-negocios_34044.html#ixzz58RzAYRJC

Gabriel Jesus fecha com Gatorade e aumenta lista de patrocínios

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Mais um "garoto de ouro" brasileiro, Nosso Jesus cada vez mais torna-se uma estrela não só nos gramados mais também na mídia associando sua imagem a produtos ligados à saúde e ao bem estar. Boa escolha para a marca também, Gabriel Jesus, apesar de e ter despontado no Palmeiras  - grande time da capital paulista - tem boa aceitação do público, por ser titular da seleção Brasileira, desde as categorias de base. Portanto a escolha ideal para falar com o público jovem. 

Acordo é o terceiro do atacante em pouco mais de cinco meses

Por Redação - São Paulo (SP) em 28 de Fevereiro de 2018 às 15:25

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Foto: Reprodução / Twitter (@gabrieljesus33)

A fase de Gabriel Jesus anda matadora fora de campo. Nesta terça-feira, o atacante acertou o terceiro contrato de patrocínio em pouco mais de cinco meses e se consolidou como o segundo principal nome da seleção brasileira, ao menos para o mercado publicitário, atrás apenas de Neymar.

Com o acordo, o jogador, que voltou aos gramados no último final de semana após se recuperar de uma contusão no joelho, entra para um time que já conta com Lionel Messi, Luis Suárez, Serena Williams, Michael Jordan, entre outros. Na volta, o atacante conquistou seu primeiro título com o Manchester City, na vitória diante do Arsenal, por 3 a 0, na final da Copa da Liga Inglesa.

“Estou muito feliz com a parceria com a Gatorade, porque é uma marca que sempre me abasteceu durante a carreira. Estou em ótima companhia, junto de outros grandes astros do esporte que sempre admirei. É muito importante para um atleta estar bem preparado, bem hidratado e bem alimentado. Isso tudo ajuda na performance dentro de campo”, declarou Gabriel Jesus.

“A Gatorade tem mais de 50 anos de história em estudo e hidratação para atletas em todo o mundo. No laboratório e nos campos, ninguém sabe e entende o que um atleta realmente necessita. Gabriel Jesus é um dos nossos novos atletas, e estamos orgulhosos de sermos parceiros. Estamos felizes e esperamos continuar a inspirar atletas com esta parceria. Gabriel é uma grande adição para o nosso time”, disse Taciana Avila, diretora da Gatorade no Brasil.

Desde que foi anunciado como novo agenciado da agência Octagon em junho do ano passado, Gabriel Jesus já firmou parcerias com a Ambev, para ser garoto-propaganda do Guaraná Antarctica por quatro anos, e com a Vivo, até o final da Copa do Mundo da Rússia. O atacante também conta com o aporte da Adidas desde março de 2015, quando ainda era uma promessa do Palmeiras.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/gabriel-jesus-fecha-com-gatorade-e-aumenta-lista-de-patrocinios_34046.html#ixzz58Ruz4BUM

Bolt assina com time do Unicef para amistoso de caridade na Inglaterra

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União perfeita: celebridade + esporte+ celebridade!!! São três elementos que geram mídia espontânea, credibilidade e envolvimento com a marca, ótimo trabalho de imagem com o atleta e engajamento com a causa humanitária. 

Jamaicano mostra seu poder em redes sociais após criar mistério e revelar acordo "só" para jogo beneficente

Por Redação - São Paulo (SP) em 27 de Fevereiro de 2018 às 07:04

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Usain Bolt mais uma vez provou sua relevância como ícone global do esporte. Após criar expectativa ao dizer que anunciaria um contrato com um time de futebol, o ex-velocista jamaicano foi apresentado como "capitão" do time de embaixadores mundiais do Soccer Aid, jogo amistoso promovido pelo Unicef e que será em 10 de junho em Manchester, Inglaterra.

Num vídeo postado em seus perfis nas redes sociais, Bolt e o cantor Robbie Williams brincam com a divulgação da partida amistosa, que arrecada fundos para trabalhos do Unicef. O jogo, que no ano passado foi vencido pelo time inglês, liderado por Williams, será realizado poucos dias antes da abertura da Copa do Mundo da Rússia e servirá para realizar um dos sonhos de Bolt, que é jogar uma partida no estádio Old Trafford, do Manchester United.

Na noite desta segunda-feira (26), Bolt ampliou as especulações de que fecharia com um time de futebol profissional quando o Mamelodi Sundowns, equipe da África do Sul em que o ex-atleta havia treinado no começo do ano, publicou uma foto de Bolt com a camisa do time no Twitter dizendo que haveria, no dia seguinte, um grande anúncio a ser feito pelo jamaicano.

A Puma, patrocinadora do clube e de Bolt, deu mais força às especulações ao reproduzir em seu perfil no Twitter esse post.

No final das contas, o anúncio "apenas" do jogo de caridade mostrou que Bolt já tem uma habilidade boa para o futebol: o drible.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/bolt-assina-com-time-do-unicef-para-amistoso-de-caridade-na-inglaterra_34028.html#ixzz58RsRdUZT

PepsiCo ativa novo aporte à Liga dos Campeões com Messi, Kroos e Marcelo Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/pepsico-ativa-novo-aporte-liga-dos-campeoes-com-messi-kroos-e-marcelo_

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parceria fantástica entre atletas renomados e a pepsi. Incluindo campanha publicitária, patrocínio e ativação com a Liga das Campeões. 

Cada atleta teve um vídeo gravado para a campanha “Love it. Live it.”

Por Redação - São Paulo (SP) em 19 de Fevereiro de 2018 às 10:30

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Foto: Reprodução / YouTube

A PepsiCo está com campanha nova para ativar o patrocínio recém-renovado com a Liga dos Campeões. Com o slogan “Love it. Live it.” (“Ame. Viva.”, em tradução livre), a empresa escolheu alguns craques que jogam a maior competição entre clubes do mundo e pediu que cada um tentasse contar uma história que expressasse o amor que eles têm pelo futebol.

A campanha é estrelada pelo argentino Lionel Messi, do Barcelona; pelo alemão Toni Kroos, do Real Madrid; e pelo brasileiro Marcelo, também do Real Madrid. Todos aparecem sentados e dão uma entrevista

Em seu vídeo, Messi relembrou alguns momentos especiais dentro de campo e a vontade de sempre tentar melhorar e ir além. Já Kroos preferiu destacar o ótimo momento que vivia e a partida impecável que fez na final da última Liga dos Campeões, diante da Juventus, além de falar como o futebol o possibilita ajudar os mais necessitados.

Marcelo, por sua vez, foi mais para o lado pessoal e contou a história de seu avô Pedro. No entanto, também lembrou outras histórias, como o gol marcado na final diante do Atlético de Madrid, na temporada 2013/2014.

A PepsiCo renovou o patrocínio à Liga dos Campeões há menos de duas semanas e será mais uma vez uma das principais apoiadoras da competição. O novo contrato será válido para o próximo ciclo, que inclui as temporadas 2018/2019, 2019/2020 e 2020/2021.

A parceria da multinacional norte-americana com a Uefa ainda foi expandida no novo acordo. Isso porque a PepsiCo também fará um dos aportes principais à Supercopa Europeia, competição que coloca frente a frente o campeão da Liga dos Campeões e o campeão da Liga Europa. Para a Supercopa, o patrocínio será válido para 2018, 2019 e 2020.

Assista abaixo o vídeo da campanha "Love it. Live it." protagonizado pelo brasileiro Marcelo:

https://www.youtube.com/watch?v=vOOCYTd9UXQ

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/pepsico-ativa-novo-aporte-liga-dos-campeoes-com-messi-kroos-e-marcelo_33975.html#ixzz57aFRccqm

Arsenal estende acordo máster com Emirates até 2024

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Parceria de uniforme entre clube e multinacional teve início em 2006

Por Redação - São Paulo (SP) em 19 de Fevereiro de 2018 às 08:20

Foto: Reprodução / Twitter (@Arsenal)

O Arsenal anunciou a extensão de seu patrocínio máster com a multinacional do setor de aviação Emirates. Dessa forma, a parceria no uniforme, que teve início em 2006, está garantida até o final da temporada 2023/2024. Os dirigentes do clube londrino afirmaram que a renovação é o maior patrocínio já assinado pelo Arsenal, mas os valores não foram divulgados.

Pelo acordo, a Emirates permanece com seu logotipo na frente da camisa de jogo e também da camisa de treinamento dos Gunners. A companhia aérea com sede em Dubai também será responsável pelos voos do clube nas preparações de pré-temporada.

“Como negócio, estamos extremamente empenhados em apoiar esportes em todo o mundo e nosso relacionamento com o Arsenal não é diferente. Nossa parceria com o Arsenal Football Club é uma ótima combinação de duas marcas verdadeiramente globais, e estamos muito satisfeitos por ter ampliado esse relacionamento até o final da temporada 2023/2024, conectando fãs de todo o planeta com uma das maiores equipes do mundo”, declarou o presidente da Emirates, Tim Clark.

“Nossa parceria é a mais longa da Premier League e uma das maiores relações no esporte mundial. Este compromisso mútuo é testemunho da força e profundidade de nossa relação única. A Emirates é uma excelente parceira para o Arsenal, uma marca de classe mundial com um alcance verdadeiramente global. A companhia aérea desempenha um papel significativo em nossas ambições de ampliar nossa influência e seguir em todo o mundo. O novo acordo, que amplia a nossa parceria de uniforme até 2024, sublinha o quanto as duas organizações valorizam e se beneficiam da relação”, afirmou o CEO do Arsenal, Ivan Gazidis.

Vale lembrar ainda que a companhia aérea Emirates também possui os naming rights do estádio do Arsenal, em Londres, desde 2004. Pelo contrato, o local, com capacidade para quase 60 mil torcedores, ainda será chamado de Emirates Stadium pelo menos até 2028.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/arsenal-estende-acordo-master-com-emirates-ate-2024_33972.html#ixzz57aDb4p7C

Red Bull faz ação inusitada e lança novo carro com pintura provisória

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Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/red-bull-faz-acao-inusitada-e-lanca-novo-carro-com-pintura-provisoria_33976.html#ixzz57aBNMOxn


a criatividade ultrapassou a barreira das campanhas publicitárias e foi para as ações para as ruas, são as atuais ações de ativações, muito bem sucedidas hoje em dia, que geram resultados e espaços nas mídias sociais. 

Estratégia dará oportunidade à escuderia de se “autodivulgar” duas vezes

Por Redação - São Paulo (SP) em 19 de Fevereiro de 2018 às 11:08

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Foto: Reprodução / Twitter (@Max33Verstappen)

A Red Bull lançou na manhã desta segunda-feira (19) o RB14, carro que será utilizado pela equipe durante a temporada 2018 de Fórmula 1. O lançamento contou com uma ideia inusitada, já que a pintura em branco, preto e azul-marinho é provisória e será vista apenas durante os testes de pré-temporada que começam na próxima semana, em Barcelona, na Espanha.

A estratégia da área de marketing da escuderia servirá para que a equipe possa se “autodivulgar” duas vezes, já que haverá mais uma apresentação do carro após os testes, esta sim com as cores definitivas para a temporada.

A ação não é inédita. Isso porque esta não é a primeira vez que a equipe austríaca faz uso dessa “sacada” de marketing. Em 2015, o time lançou o RB11 em preto e branco para esconder as inovações técnicas e fez a alegria dos fãs de velocidade com o que ficou conhecido como primeiro carro “edição limitada” da F1.

Além da pintura, o RB14 ainda conta com uma série de novidades. Entre elas estão o halo, dispositivo de segurança aplicado ao cockpit para proteger o piloto; a ausência da barbatana de tubarão, proibida após o retorno em 2017; e a marca Aston Martin ainda mais presente no carro, já que se trata de uma parceira técnica desde o início de 2016 e que agora compõe o nome da equipe, rebatizada para Aston Martin Red Bull Racing.

A escuderia austríaca tem mostrado otimismo neste início de ano. Declarações dos chefes da equipe e também dos pilotos dão a entender que o trabalho que vem sendo feito pode voltar a fazer frente às rivais Mercedes e Ferrari. No ano passado, a Red Bull venceu três provas e terminou o ano na terceira posição entre os construtores.

“Eu acredito nisso. Nós conseguimos desenvolver muito bem o carro no ano passado e, como não houve nenhuma grande mudança de regulamento, dá para carregar parte desta melhora para 2018. Espero que a gente possa brigar de forma mais regular neste ano”, comentou Daniel Ricciardo, que terá Max Verstappen mais uma vez como companheiro de equipe.

Além da Red Bull, apenas Haas e Williams já apresentaram seus carros para a disputa da temporada 2018 da Fórmula 1. O campeonato está previsto para começar no dia 25 de março, com o Grande Prêmio da Austrália, em Melbourne.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/red-bull-faz-acao-inusitada-e-lanca-novo-carro-com-pintura-provisoria_33976.html#ixzz57aBYcnhb

Federer e Mercedes-Benz ampliam parceria global após 97° título Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/federer-e-mercedes-benz-ampliam-parceria-global-apos-97-

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Importante ferramenta para o mundo dos negócios, das marcas e a proximidade com os consumidores, o marketing esportivo também pode ser usado com sucesso em outros esportes, além do futebol... veja o caso abaixo publicado no site: máquina do esporte, entre a Mercedes-Benz e o Roger Federer!!! 

Aos 36 anos, tenista voltou a ser número 1 do mundo e segue cobiçado no mercado

Por Redação - São Paulo (SP) em 19 de Fevereiro de 2018 às 09:01

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Foto: Divulgação

A montadora alemã Mercedes-Benz anunciou a extensão de seu acordo global de patrocínio com o tenista Roger Federer. A duração do novo acordo não foi divulgada, mas a revista Forbes especula que o suíço receberá cerca de 5 milhões de dólares por ano. A parceria teve início em 2008, com foco específico na China, mas tornou-se global em 2011.

“Roger Federer é um excelente atleta que mantém seu melhor desempenho no topo do tênis há décadas. Como um atleta tão bem-sucedido, ele representa nossa marca de maneira ideal, pois estamos unidos pela demanda de perfeição e pela vontade de ter sucesso”, afirmou Jens Thiemer, vice-presidente de marketing da Mercedes-Benz.

“Estou orgulhoso por cooperar com a Mercedes-Benz durante este longo período de tempo. A Mercedes-Benz é uma das marcas globais mais emblemáticas do mundo, e estou muito entusiasmado por continuar essa parceria incrível e fazer parte da família Mercedes-Benz por mais muitos anos”, declarou o tenista.

A renovação com a Mercedes-Benz ocorre pouco mais de dois meses após Federer ter estendido seu acordo com outro patrocinador, a marca de chocolates premium Lindt. De acordo com a revista Forbes, a renovação com a empresa suíça garantirá mais de 20 milhões de dólares no total ao tenista.

Além de Mercedes-Benz e Lindt, Federer ainda é patrocinado por outras nove marcas: Barilla, Credit Suisse, Jura, Moët & Chandon, NetJets, Nike, Rolex, Sunrise e Wilson.

A simpatia do suíço e um carisma que parece diferenciá-lo dos outros são motivos mais do que suficientes para tamanho sucesso fora das quadras. Federer não tem inimigos, é reverenciado inclusive pelos principais rivais, como Rafael Nadal, Novak Djokovic e Andy Murray, e ainda é marido e pai dedicado.

Além disso, é um atleta conhecido no mundo todo, mesmo por aqueles que não ligam para o tênis, esporte considerado de elite. Não é uma coincidência o fato de marcas de luxo como Rolex e Mercedes-Benz serem parceiras do suíço. Atualmente, a Forbes estima que os ganhos de Federer com patrocínios são os mais altos entre todos os atletas do mundo, chegando a um montante de 58 milhões de dólares por ano.

Para melhorar, o tenista segue dando show dentro das quadras. Depois de vencer o Australian Open em janeiro e chegar a 20 Grand Slams no currículo, o último domingo (18) marcou a conquista do 97o título de simples da carreira de Federer. De quebra, o suíço ainda saiu do ATP 500 de Roterdã, na Holanda, como líder do ranking mundial mais uma vez, tornando-se, aos 36 anos, o homem mais velho da história a alcançar o feito.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/federer-e-mercedes-benz-ampliam-parceria-global-apos-97-titulo_33973.html#ixzz57a9Twd1p

fonte: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/federer-e-mercedes-benz-ampliam-parceria-global-apos-97-titulo_33973.html