A INFLUÊNCIA DO ESPORTE NA NOVA RELAÇÃO ENTRE ADIDAS E KANYE WEST

Linha do rapper ganha novo status dentro da marca e impactará a divisão esportiva no mercado norte-americano

30 JUN, 2016 ESCRITO POR MKT ESPORTIVO

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Por Eduardo Esteves

O universo da música e da moda nunca estiveram tão intimamente ligados com o do esporte como agora. Ao passo que busca fortalecer sua presença no mercado norte-americano (e chinês, diga-se), a adidas sabe que deverá integrar estes dois mundos. Ainda que conte com colaborações de ícones fashion como Stella McCartney e Yohji Yamamoto, na verdade, Kanye West que será o pilar desta união.

Patrocinado pela alemã desde 2014, o rapper é responsável pelo modelo de absoluto sucesso no país chamadoYeezy. A partir de agora, ele ganhará novas versões, designs e trará influências do mundo esportivo. Como suas vendas nos EUA cresceram 15% em 2015, a adidas centrará seus esforços no Yeezy e também na divisão Originals, que já conta com colaborações do próprio West e do cantor Pharrell Williams.

Ainda que a Air Jordan domine o segmento de calçados nos Estados Unidos, no período que tem o rapper como seu embaixador, a marca das três listras quase triplicou sua participação no mercado local. Para este ano, o objetivo é crescer 10% em vendas e retomar a vice-liderança perdida para a Under Armour.

Não é de se espantar que a relação entre ambos é tida como a “mais significativa já criada entre uma marca essencialmente esportiva e um não-atleta”. Fruto deste sucesso, a adidas busca neste segundo semestre uma estreita relação comercial com Kanye West, a ponto de criar uma nova divisão chamada “Adidas + Kanye West“. Ela contará com uma equipe de profissionais exclusiva em sua sede em Portland dedicada a criar uma linha que envolva vestuário, calçados e que traga inspirações da rua e do esporte.

Os valores e duração do novo contrato entre a marca e o rapper não foram divulgados, mas o planejamento no curto prazo é lançar lojas exclusivas de Kanye West assinada pela adidas.

http://www.mktesportivo.com/2016/06/adidas-kanye-west-calcados-yeezy-estados-unidos/